チャータードインスティテュートオブマーケティング

1911年に設立された公認マーケティング協会 （ CIM ）は、専門的なマーケティング機関です。 3,000人を超える登録チャータードマーケティング担当者を含む、30,000人を超えるメンバーがいます。 CIMは36か国に130の学習センター、132か国に試験センターを提供しています。

1952年、エディンバラ公フィリップ王子が研究所の守護神になりました。 1973年に最初の実践規範が導入され、1989年に研究所は王立憲章を授与されました。

CIMは、基礎から大学院または修士号レベル（EQFレベル7）まで、トレーニングコースと専門資格を提供します。 1992年、欧州連合はCIMの主要な資格を「加盟国を通じた望ましい専門的なマーケティング資格」と宣言しました。

会員

CIMが提供する2種類のメンバーシップは、次のグレードで構成されています。

入会会員 ：

アフィリエイト勉強
アフィリエイトプロフェッショナル

グレーデッドメンバーシップ ：

アソシエイト–文字ACIMで指定
メンバー– MCIMの文字で指定
フェロー–文字FCIMで指定

チャータードマーケターステータスは、資格、実績のある経験、Continuing Professional Development（CPD）へのコミットメントを含む一連の基準を満たす候補者に授与されます。チャータードプロフェッショナルの指定を保持するには、登録済みのチャータードマーケティング担当者全員が、毎年のCPDレコードを提出する必要があります。監査に失敗した候補者のチャータードマーケティング担当者のステータスは取り消されます。

クレスト

研究所の歴史を捉えるために1960年代に導入されたCIMの紋章は、もともとは「語る際に正直に伝える」というモットーで設立されました。 1975年、カレッジオブアームズは、変更の要請を受けて、「世界は私たちの市場です」というモットーを承認しました。

1976年、研究所はかつて正式にマーケティング研究所として知られていましたが、その紋章のデザインを次のように説明しました。

「多くの人がインスティテュートオブマーケティングクレストを賞賛していますが、そのデザインが1961年から1962年までインスティテュートの会長であるマンクロフトLordからインスピレーションを受けたという考えを持っている人はほとんどいません。、シェブロンのベザントは緑の布の上を通るお金を示します。すべての商品は海（ギャレー）、陸（馬のショー）、または空（翼）で運ばれ、食べ物（グラブで表される）は主な特徴です。紋章は「貿易と商業の標準を前進させる」手です。標準はシェブロンと同じ理由で緑と金であり、最後に、水銀の2本の棒は貿易と商業を象徴します。顧客または消費者。彼らは首に月桂樹の同じ花輪の花輪を付けて、顧客が最高に好きで、それにふさわしいことを示します。顧客が無責任で常に正しいので、ドラゴンは白です。ゴールデン条項とスパイクは、顧客が自分自身を保護する方法を知っていることを示しています」（p.147）。

—マーケティング研究所

CIM紋章は、古いロゴと新しいロゴの両方に特徴があるため、研究所の遺産の重要な部分を形成しています。新しいCIMロゴでは、CIMの頭字語と並んで配置されているため、紋章がより目立つようになっていますが、古いロゴでは、その割合が比較的小さいため、多くの場合、紋章を「i上のドット」と呼びます。

ブランド変更

12か月にわたる広範な調査および協議プロセスの後、CIMは国際的なブランド戦略機関であるBrashを任命し、クリエイティブブリーフを処理しました。機関がさらに分析を行った後、研究所は2014年に新しいブランドアイデンティティを立ち上げ、「グローバル市場における英国性の価値」を認識するためのリードカラーとして「ロイヤルブルー」を使用しました。

「四半世紀以上にわたるCIMの最大の戦略的および創造的なブランド変更」と説明されたが、調査の結果、古いロゴに内在する多くの弱点が明らかになった後、ブランドの古い外観から根本的に脱却しました。新しいデジタル環境での非互換性、最適とはほど遠いワードマーク、および「ほとんど解読できない」紋章。

CIMのブランド変更の目的は、研究所の方向性の変更も含めて包括的でした。 Marketing Weekで報告されているように、「ロゴの変更...はCIMの再起動の1つの要素にすぎません。何千人ものメンバーとマーケティング担当者がCIMから望んでいたものをキャンバスに集めた1年間の協議の後、専門職の地位を高めるための議論と導管の触媒になるという長期的な目標」。この意見は後に2015年の評議員会報告書に反映され、評議員会の議長は、「今年のCIMの新しいブランドのポジショニングとアイデンティティの発表は、マーケティングとデザインの両方のコミュニティで肯定的なフィードバックを受けました。私たちの新しいコーポレートアイデンティティは、会計年度中に完全に展開され、長年で初めて一貫した明確な視覚的存在感をもたらしました。クリエイティブなベストプラクティスの開発と共有を支援するチャンネルとボランティアグループ」。