サイコグラフィックス

サイコグラフィックスは、心理的属性について消費者を説明するために使用される定性的な方法論です。心理学は、人格、価値観、意見、態度、興味、およびライフスタイルの研究に適用されています。この研究分野は活動、興味、意見に焦点を当てているため、心理学的要因は「AIO変数」と略されることがあります。

サイコグラフィックスはしばしばライフスタイルの研究と同一視されますが、心理学は態度、興味、意見、信念などの認知属性の研究に適用されるべきである一方で、ライフスタイルは公然の行動（例：活動）の研究に適用されるべきであると主張されてきました。

個人またはコミュニティの心理学的研究は、マーケティング、人口統計学、意見調査、予測、および社会調査全般の分野で価値があります。心理学的属性は、人口統計変数（年齢や性別など）、行動変数（購入データや使用率など）、組織記述子（企業統計変数と呼ばれることもあります）（産業、従業員数、職務領域など）と対比できます。

ケンブリッジアナリティカによる選挙区を絞り込むためのマイクロターゲティング広告の使用により、2016年の米国大統領選挙で心理学的手法が顕著になりました。

心理学的プロファイリング

人またはグループの心理学的構成の比較的完全なプロファイルが構築される場合、これは「心理学的プロファイル」と呼ばれます。サイコグラフィックプロファイルは、市場のセグメンテーションと広告で使用されます。市場のセグメンテーションで使用される心理学的要因のいくつかのカテゴリには以下が含まれます。

• 活動、関心、意見（AIO）
• 態度
• 値
• 動作

サイコグラフィックは、国レベルでのセグメンテーションに使用される場合、「文化」の概念と同等と見なすこともできます。

人口統計との比較

サイコグラフィックスは、しばしば人口統計学と混同されます。人口統計学では、特定の世代が生まれた年やその世代の両親の出生率などの人口統計学だけでなく、態度、人格形成、文化的な試金石。たとえば、ベビーブーム世代またはジェネレーションXまたはミレニアル世代を定義する従来のアプローチは、人口統計学的変数（出生年に基づいて個人を分類する）と心理学的変数（信念、態度、価値観、行動など）の両方に依存していました。

Infusionsoftは、顧客の心理学的セグメンテーションが人口統計情報よりも有用であると主張する記事を公開しました。