オールド・スパイス

オールドスパイスは、デオドラントと制汗剤、シャンプー、ボディウォッシュ、石鹸を含む男性用グルーミング製品のアメリカブランドです。 Procter＆Gambleが製造しています。

Old Spiceは、1937年にWilliam Lightfoot Schultzの石鹸とトイレタリー会社であるShulton Inc.によってEarly American Old Spiceとして発売されました。1937年末のクリスマス前に男性用製品が発売され、最初に女性向けになりました。制汗剤/消臭剤スティックやボディウォッシュなどの男性用グルーミング製品。

歴史

Old Spice製品は、元々Shulton Companyによって製造されていました。 Shulton Companyは、1934年にWilliam Lightfoot Schultzによって設立されました。シュルツは母親のポプリに触発され、その結果、1937年の最初のオールドスパイス製品はアーリーアメリカンオールドスパイスと呼ばれる女性の香りでした。製品は好評であったため、1938年には男性向けのオールドスパイスが続きました。

男性用の製品には、海をテーマにした市販のシェービング石鹸とアフターシェーブローションが含まれていました。特に帆船は、ブランドのパッケージに使用されました。パッケージに使用された元々の船はグランドタークと友情でした。オールドスパイスパッケージで使用される他の船には、 ジョンウェスリー 、 セーラム 、 バーミンガム 、 マリアテレサ 、 プロポンティス 、 リカバリー 、 スールー 、 スター オブザ ウエスト 、憲法、 ジャワ 、米国、およびハミルトンが含まれます。

1970年代、Old Spiceは、Old Spice Burleyなどの有名な香りを導入することで、シェービングブランドからフレグランスブランドに移行しました。

1990年6月、プロクター＆ギャンブルは、シュルトンカンパニーからオールドスパイスフレグランス、スキンケア、制汗剤＆デオドラントブランドを購入しました。 2000年代を通じて、プロクター＆ギャンブルは、オールドスパイスの名前で、多くの形の消臭剤、ボディウォッシュ、ボディスプレーをいくつかの香りに取り入れました。

2008年初頭、元のオールドスパイスの香りは、アフターシェーブとケルンの両方のバージョンで「クラシックな香り」として再パッケージ化されました。白いガラス瓶はプラスチックに、灰色の栓は赤に変わった。オールドスパイスクラシックシャワージェルは、「オリジナル。祖父が身に着けていなければ、あなたは存在しなかった」というスローガンを使用して販売されました。

2016年1月、Procter＆Gambleは、Old Spice Classic After Shaveの香りを変更しました。製品のウェブサイトによると、評価とレビューの下で、「新しい規制に準拠する」ために変更が行われました。

製品

Old Spiceのブイ型ボトルコロンは、元の香りと新しいPure Sportで利用できます。 2006年、Old SpiceはフレグランスであるOS Signatureを発表しました。これは、 FHM誌の2006年のスポーティフレグランスのグルーミング賞を受賞しました。オールドスパイスレッドゾーン製品には、「スクラッチアンドスニフ」バージョンのシグネチャーフレグランスが含まれています。 Old Spiceは、2016年に制汗剤とボディウォッシュを使用したHardest Working Collectionを発売し、これまでにない最高の保護とパフォーマンスを提供しました。

2014年、Old Spiceはシャンプー、ツーインワンシャンプー、コンディショナー、スタイリング製品の導入により、製品ラインアップを男性用ヘアケアに拡大しました。これらの製品が含まれます：

ゲル
パテ
ポマード
ペースト
ワックス

2019年時点で、Old Spiceには7つのメイングルーミング製品ラインがあり、各ラインにはさまざまな製品と香りがあります：

クラシックコレクション（クラシック、フレッシュなどの香り）
ワイルドコレクション（香りにはベアグローブ、ドラゴンブラスト、ホークリッジ、クラケンガード、ウルフソーン、イエティフロストが含まれます）
フレッシュコレクション（アンバー、シトロン、ディープシー、デナリ、フィジー、ティンバー、ツンドラ、火山、荒野などの香り）
レッドゾーンコレクション（アクアリーフ、アフターアワー、チャンピオン、ライブワイヤ、ピュアスポーツ、スワガーなどの香り）
レッドコレクション（アンバサダー、キャプテン、デスペラード、ノマドを含む香り）
ハイエンデュランスコレクション（フレッシュ、オリジナル、ピュアスポーツなどの香り）
Hardest Working Collection（香りには、エクストラフレッシュ、フレッシュフィジー、ラスティングレジェンド、ピュアスポーツプラス、スティール勇気、ストロングスガー、タフティンバーが含まれます）
ウォルマートエクスクルーシブズおよびその他（80周年記念限定版、ブラストオフ、ギターソロ、ミッドナイトランなどの香り）

1970年代と80年代、イギリスとアイルランドでのオールドスパイスの広告キャンペーンでは、サーフボードに乗った男性が、カーミナブラーナ出身の作曲家カールオルフのOフォルトゥナの株をキャッチフレーズに「オールドスパイス-ザマークオブアマン」で紹介しました。

2010年にWieden + Kennedyが開発したIsaiah Mustafaをフィーチャーした広告キャンペーンは、The Man Your Man Could Smell Likeというタイトルの最初の広告がバイラルになった後に人気になりました。このキャンペーンの後、Old SpiceはFabio Lanzoniを紹介し、オンライン広告キャンペーンでOld Spice GuyタイトルのIsaiah Mustafaに挑戦しました。

「あなたの男の匂いがする男」の成功後、オールドスパイスは「反応キャンペーン」をリリースしました。 2日半の間に、ブランドはファンとセレブとの会話に従事するイザヤムスタファをフィーチャーした186のビデオを撮影しました。このキャンペーンは、最初の1週間後に4,000万回以上再生され、2008年のオバマ大統領の受け入れスピーチよりも多く視聴され、オールドスパイスがYouTubeで最も視聴回数の多いブランドチャンネルの1位を獲得しました。

Old SpiceはNFLと提携しており、さまざまなテレビおよびデジタルキャンペーンでレイルイス、グレッグジェニングス、ウェスウェルカーなどのサッカースターをフィーチャーしています。 2012年、元NFLプレーヤーのテリークルーズは、ブランドのバイラルヒットである「マッスルミュージック」で紹介されました。インタラクティブなビデオにより、人々はテリーの体の対応する筋肉に装備されたさまざまな楽器を通して音楽を作ることができました。

2013年、Old Spiceはインドでスーパーモデルおよび俳優のMilind Somanが出演する「Mantastic Man」というタイトルのテレビコマーシャルを立ち上げました。

2014年には、ブランドのSmellcome to Manhoodキャンペーンの一環として、コマーシャル「Momsong」が口コミで広まりました。

イザヤ・ムスタファとテリー・クルーズによるスメルミットメントのコマーシャルは2015年にデビューし、ティンバー（またはスワッガー）とベアグローブを宣伝しました。

2016年初頭、オールドスパイスは、2つのテレビコマーシャル「ロケットカー」と「クジラ」を含む新しいブランドキャラクター、レジェンダリーマンを導入して、ハーデストワーキングコレクションを発売しました。 Old Spiceは、カナダの俳優Steven Oggと一連のデジタルインフォマーシャルも開始しました。 2016年初頭、ブランドはレッドゾーン製品コレクションの広告キャンペーンで、2人のオールドスパイスキャラクター、俳優のトーマスボードインとアルベルトカルデナスを追加しました。

Old Spiceは、2004年から2010年まで、NASCARの世界全体で多くの車を後援しました。2004年に最初にTalladegaでRicky Cravenを後援し、その後、Joe Gibbs RacingとKevin Harvick IncorporatedとのブッシュレースでTony Stewartに移りました。 2009年、スチュワートが2009年と2010年に自分のチームと14番車を結成し、ワトキンスグレンで優勝したとき、彼らはスチュワートに続きました。 Old Spiceは、2019年にNASCARに戻って、2019 Daytona 500向けのCorey LaJoieとGo Fas Racingの32台の車をスポンサーしました。車は、Corey LaJoieの顔が車のボンネットにデザインされたユニークなデザインでした。チームはそのレースで18位に終わった。

Old Spiceは、2006年のコメディTalladega Nightsで、俳優のジョンC.ライリーのキャラクター、Cal Naughton Jr.のスポンサーとして紹介されました。

受賞歴

オールドスパイスは、2016年現在、カンヌライオンズ国際創造フェスティバルで37の賞を受賞しています。最も注目すべきは、2011年の「あなたの男が好きになる男」と2016年の「男らしさの匂い」の創造的有効性に対して2つのゴールドカンヌライオンズを授与されたことです。