古い斑点編
オールドスペックルヘンは、現在グリーンキング醸造所が所有しているモーランド醸造所のプレミアムビターです。 Old Speckled Henは、1979年11月30日にMG自動車工場の50周年を記念して、1979年にオックスフォードシャー州のアビンドンで最初に醸造されました。グリーンキングのベリーセントエドマンズ醸造所。 20を超えるさまざまな国で、ボトル、缶、樽、樽のタップで入手できます。ブランドは、6.5％のavvエールであるOld Crafty Hen、金色の4.1％ビールであるOld Golden Hen、4.2％のavvエールであるOld Hoppy Henを含むように拡大されました。
歴史
Old Speckled Henは、MG工場の労働者の回り道として使用されたMG車からその名前を取りました。長年の使用により、車は塗料の斑点で覆われ、町で称賛を得て、アビングドン工場の人事担当役員であるイアン・ウィリアムズが茶色のためにオールド・スペックル・ヘンに翻訳した「Owld Speckled 'Un」というニックネームを得ました1979年にモーランドが最初に醸造したエールは、工場から50周年を記念してビールを製造するようMGから醸造所に依頼されたときのことです。
この車の別の歴史は、1929年に工場からアビングドン・オン・テムズに住んでいた女性によってその「斑点のある」塗装スキーム（身体の「キャンバス」部分に黒の上に金の斑点）が注文されたことと居住者とそこのパブのパトロンによく知られていました。それはおそらくモデル14/18で、ファッショナブルな服装の女性が運転席に座っている写真があります。そして、キャンバスで覆われたボディワークだけが斑点のあるペイントを持っています。屋根、ガラス、バンパー、ホイールスポーク、グリルなどには、斑点やオーバースプレーはありません。
ダニエル・オリアリー（醸造家で元クーパー）の支援を受けたジム・ダイモア・ブラウン（醸造責任者）は、ビールのレシピを開発しました。イアン・ウィリアムズは1979年にアビンドンのMG工場の人事担当官であり、新しいエールの名前を使うことを考えたのは彼でした。
1980年にMG工場が移転した後、生産は減少し、金銭的な制約とラガーの生産に将来性があるとビール醸造所が考えている別の方向性のために、オールドスペックルヘンはモーランドが運営するパブでほぼ独占的に利用可能になりました。数年以内に、モーランドはエール生産の再調査を開始し、オールドスペックルヘンを復活させ、1990年にドラフトバージョンを発売し、大きな成功を収めました。オールドスペックルヘンは、モーランドが自社の土地以外で販売できるビールであることが証明されました。
1993年1月、オールドスペックルヘンは、マイケルジャクソンの「今月のビール」として、 The Independentの定期コラムで紹介されました。再起動は、1997年6月のモーランドの8.9％の中間利益上昇の背後にあると考えられていました。
グリーンキングは2003年12月に、特にオールドスペックルヘンの「発泡」販売と呼ばれるものに照らして、以前は96％で稼働していた醸造能力を拡大していると発表しました。
グリーンキングのマーケティングディレクターであるフィオナホープは、2009年4月にオールドスペックルヘンがGKのIPAに従い、いわゆる「デュアルポアフォント」で利用できるようになると推測しました。まだ、未確認。
可用性
Old Speckled Henは、ボトル、缶、樽、樽で利用できます。缶詰バージョンとボトルバージョンの両方のアルコール量は5％で、比較的強いプレミアムエールになりますが、2006年にキャスクバージョンは4.5％avvに減り、「セッション可能なビール」になりました。可用性が60％向上します。モーランドを買収すると、グリーンキングはほとんどすぐに、個々のボトルや缶の販売ではなく、マルチパックに重点を置くことにしました。
マーケティングとブランド変更
Old Speckled Henは、2008年と2009年に、若い視聴者にアピールするためにブランド変更されました。その一環として、グリーンキングはSpeckled Henブランドを通じて、ノーサンプトンシャーおよびダービーシャーカウンティークリケットクラブ、そして特にデジタルテレビチャンネルDaveのスポンサーシップを含むマーケティングキャンペーンに乗り出しました。 10秒間の広告は、「巧妙な雌鶏」を探している「craftなfox」とキャッチフレーズ「それは違うが、雌鶏ではない」を特徴としており、平日の午後9時から1時間に8回表示されます。グリーンキングのマーケティングディレクターは、この取引について「デイブとオールドスペックルヘンの相性は絶対にぴったりです。どちらも少し違う、機知に富んだ、典型的な英国のものを提供します」と語った。 Old Speckled Henのカラーリングは、ロンドン中心部の15の黒いタクシーにも表示されます。
Old Speckled Henの広告は、1987年に（現在は廃止されている）Saatchi Groupの代理店であるRPGによって生まれました。RPGDesignの責任者であるTerry Symondsは、MG Octagonに基づいてMGとMorland間のリンクを示す新しいラベルを設計しました。ブランドを調査した後、彼は大家がしばしば名前について尋ねられることを発見したので、彼はボトルの裏にラベルを持ち、物語を伝えることを提案しました。テリーと彼のチームは、苦いブランドを1711年（モーランド設立の年）として、最高の苦いブランドを「オールドマスターズ」（ジョージモーランドに敬意を表して-有名な芸術家および画家）としてブランド変更しました。また、RPG Designは、パブの筋膜、車両のカラーリングなどを通じて伝達される新しいアイデンティティを作成しました。
別の広告キャンペーンは、若年層にアピールするための取り組みの一環でした。これには、ドラフト版の弱体化や、広大な新聞や新聞で再現された油絵に登場する広告スローガン「a notそれほど伝統的なイングリッシュエール」の導入も含まれています250のロンドン地下鉄駅。さらに、このキャンペーンはブランドのウェブサイトを刷新し、若い視聴者をターゲットにしています。キャンペーンはファロン・ワールドワイドによって首謀者になったが、契約は後にテレビキャンペーンを考案したマイルズ・カルクラフト・ブリギンショー・ダッフィーの代理店によって取り上げられたが、その費用は350万ポンドであった。
Old Speckled HenのブランドコントローラーであるRob Flanagan氏によると、キャンペーンの目的は、最大300万人の新規飲酒者をブランドに引き付けることであり、確立された顧客の間で「ニッチ」の地位を維持するようでした。
再起動は成功し、グリーンキングは「大成功」を報告しました。
輸出
ヘンは、シンガポールを含む40か国以上に輸出されており、1日200パイントが1つのパブで販売されています。米国では、50州のうち32州で利用可能で、ニューヨーク市で人気があると伝えられています。 Old Speckled Henは、オーストラリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、デンマーク、フィンランド、フランス、アイルランド、イタリア、インド、ニュージーランド、ノルウェー、ペルー、スペイン、スウェーデン、オランダ、ロシアでも利用できます。
オールドクラフティーヘン
Old Crafty Henは、Old Speckled Henの6.5％abv「スーパープレミアム」バージョンです。 2008年9月にリリースされ、Speckled Henと以前のGreene Kingブランド「Old 5X」の味を組み合わせて販売されています。グリーンキングのニールジャーディンは、クラフティヘンは「本当に例外的なビール」だと主張しています。 Crafty HenはSpeckled Henよりもはるかに強く、数年熟成されているため、バッチごとに異なるあまり目立たない風味を与えます。オールドクラフティはインディペンデント トップ10ベストウィンターエールの3位にランクされました。
オールドゴールデン編
オールドゴールデンヘンは2011年8月に発売された、ライトゴールデンエールです。 「オールドスペックルヘン」の名人の醸造者によって作られたこの明るい黄金のビールは、淡いモルトとタスマニアギャラクシーホップを使用して醸造され、明るい黄金色を与えます。 2011年に発売された1年後、 オールドゴールデンヘンは2012モンドセレクションのワールドクオリティセレクションでゴールドクオリティ賞を受賞しました。このブランドはモンドセレクションクオリティ賞を受賞したオールドスペックルヘンファミリーの3番目のメンバーになりました。
オールドホッピー編
Old Hoppy Henは2014年4月に発売され、ホッピーペールエールであり、米国のクラフトビールシーンに触発されました。ライ麦麦芽、チヌークホップに加えて、淡いモルトとクリスタルのモルトで作られています。
