歴史
オレイ
Olayは、以前はOil of OlayまたはOil of Ulayでしたが、アメリカのスキンケア製品です。 Procter＆Gambleの数十億ドル規模のブランドの1つです。 6月30日に終了した2009会計年度のオレイは、P＆Gの790億ドルの収益のうち推定28億ドルを占めました。
初期
オレイは南アフリカでオレイのオイルとして生まれました。ダーバン出身の元ユニリーバの化学者であるグラハム・ウルフ（1916–2008）は、1952年にそれを始めました。彼は、キー成分である「ラノリン」という単語のスピンとして「Oil of Olay」という名前を選びました。
重いガラス瓶に詰められたクリームではなくピンク色の液体であったため、初期の頃はユニークでした。ウルフと彼のマーケティングパートナーであり、かつてのコピーライターであったジャックロウは、妻や友人で製品をテストし、その独自性と品質に自信を持っていました。
Olayのマーケティングもユニークでした。それは、保湿剤としても、美容液としても決して説明されなかったからです。パッケージのどこにも、製品が実際に何をしたかは書かれていません。印刷広告では、「あなたを見ている若い人の秘密を共有する」などのコピーを使用し、Olay of Oilの「美の秘密」について話しました。他の広告は、マーガレットメリルという架空のアドバイスコラムニストから読者への個人的なメッセージとして書かれました。彼らはReader's Digestと新聞で走り、しばしば社説のように見えました。
Adams National Industries（ANI）の旗の下で会社を経営していたWulffとLoweは、製品を貿易に販売しませんでしたが、消費者の要求に基づいて薬局がそれを要求するのを待ちました。
会社が製品を国際的に販売し始めたとき、消費者にとって心地よく現実的に聞こえるように、各国の製品名を変更することが決定されました。これにより、ウレイのオイル（イギリスとアイルランド）、ウランのオイル（オーストラリア）、オラズのオイル（フランス、イタリア、オランダ、ドイツ）が導入されました。 1970年、ANIは米国（シカゴ）でテスト市場を開き、ドイツ北部に拡大していました。
1970〜1985
リチャードソン・メレル社（後のリチャードソン・ビックス社）は、1970年11月にANIを買収しました。RVIは「オイル」を資本化し、商標を保護するためにサブネーム「ビューティフルイド」を追加しました。さらに販売員を追加し、テレビ広告を作成しました。会社は製品範囲を拡張して、Night of UlayやBeauty Cleanserなどのアイテムを追加し、より多くの国（スペイン、フランス、ドイツ）に拡大しました。
リチャードソン・メレルの努力の結果、売上は劇的に増加しました。しかし、多くのブランドと同様に、ビジネスは一律に管理されていなかったため、国によってパフォーマンスに違いがありました。
1985–2005
RVIは、1985年にProcter＆Gambleに買収されました。P＆Gは、ラインアップおよび国際的にOlayを大幅に拡大しました。 Olayは2013年にP＆Gの130億ドルのブランドになりました。
それ以来、ユーザーの年齢や肌のタイプに関係なく、スキンケアのあらゆるニーズに応えることを目的として、低刺激性のバリアント、クレンザー、クリームをすべて含むように範囲が拡大されました。ブランドには石鹸、ボディウォッシュも含まれています。 Olay Cosmeticsは1996年に発売されましたが、2001年に廃止されました。
名前の変更
1999年に、ブランドをグローバル名で統一することが決定されました。したがって、ウランとウレイのオイルは、ドイツ語圏とイタリアの「オイルのオラ」のままであったことを除いて、世界中でオレイになりました。オランダとベルギーでは、「Olaz」と改名されました。
今日（2005年から現在）
Olayブランドは、Complete、Total Effects、ProX、Reenerist、Reenerist Luminous、Classics、Fresh Effects、Body（North America）、White Radiance（Asia）など、「ブティック」にグループ化された他のさまざまな製品に拡大しています。 Olayは、米国、英国、中国を含む多くの国の市場リーダーです。 Olayは、1999年のTotal Effectsの発売により、若く見えるように保湿剤としての伝統を拡大し、正式に大規模店舗で「アンチエイジング」カテゴリを作成しました。一般的に最も安価な品種であるActive Hydrating Formulaは、 P＆Gの買収前に米国で販売されていたピンク色の「Oil of Olay」。発売は当時のマスマーケットの保湿剤の典型的な価格のほぼ2倍でした。今日、市場にはオレイよりも高価な製品が数多くあります。
Olay Regeneristは、消費者協会が行った2006年のテストで最高のパフォーマンスのアンチエイジングクリームであり、はるかに高価なブランドをしのいでいます。このレポートには次のようにも記載されています。
しかし、米国の消費者組合は、テストされたクリームはどれも劇的な改善をもたらさないと述べた。
日光から遠ざけるか、日焼け防止率の高いスキン製品を使用することが最善の選択肢であるとアドバイスしました。
消費者組合は次のように述べています。「12週間後、当社の高評価製品が細かい線やしわを滑らかにしたことがわかりました。」
しかし、「最高のパフォーマーでさえ、しわの平均的な深さを10％未満減少させただけで、変化の大きさは、残念ながら肉眼ではほとんど見えませんでした。」
オレイの現在のスローガンは「エイジレス」です。以前のスローガンには、「あなたの最高の美しさ」、「可能なことへの挑戦」、「あなたがいる肌を愛する」が含まれていました。
グローバル市場
2000年10月、オレイはフィリピンで進水しました。
2007年8月、インドでOlayが発売されました。
2010年以来、OLAZのオイルは 、ドイツ語圏の国では単にOLAZとして知られています。スローガン：「 OlazlässtSie strahlen 」 （点灯：「オラズはあなたを輝かせます。」）
研究開発
Olayブランドは、皮膚の生物学についてより深く理解し、リソースの大部分を研究開発に活用するよう努めています。最新の研究プロジェクトの例には、2012年にパートナーの23andMeとともに開始された「Multi-Decade and Ethnicity Project」があります。このプロジェクトの目的は、皮膚老化の系譜科学を研究することでした。最終結果は、2015年6月に第23回世界皮膚科学会議に提出されました。
2016年8月、Olayは、スキンアドバイザーと呼ばれる新しい革新的なツールを発表しました。これは、消費者が正確な肌タイプに適した製品を見つけるのに役立つように設計されています。セルフィーをアップロードしてスキンケアの質問に回答すると、スキンアドバイザーは肌を分析し、肌の年齢を伝え、問題のある分野について製品の推奨事項を提供します。
材料
オレイはスキンケア製品の製造に多くの異なる成分を使用しています。使用される主な成分には、プロピオン酸レチニル（ビタミンA誘導体）、グリセリン、ナイアシンアミド（ビタミンB3）、広域日焼け止め、およびアミノペプチドが含まれます。
ブランドおよび業界賞
2011年、オレイはブランドファイナンスのトップ50化粧品ブランドの50の業界リーダーの中で1位にランクされました。 2015年の最新のレポートでは、Olayがトップ50で9位にランクされています。
