ナローキャスティング

ナローキャスティングは伝統的に、狭いオーディエンスへの情報の普及（通常はインターネット、ラジオ、新聞、またはテレビ経由）として理解されています。広く一般に一般にではありません。ニッチマーケティングまたはターゲットマーケティングとも呼ばれるナローキャスティングでは、価値、嗜好、人口統計属性、および/またはサブスクリプションによって定義される一般の特定のセグメントにメディアメッセージを向けることが含まれます。ナローキャスティングは、大衆が存在しないというポストモダンの考え方に基づいています。この用語の最初の使用法は、1940年代後半にサブスクリプションラジオ番組のコンテキスト内で登場しましたが、1967年のレポートで想定されたコンピューター科学者および公共放送の擁護者であるJCRリックライダーのために、この用語が最初に一般的な用語集になりました

「小規模で専門的な視聴者のニーズに応えることを目的とした多数のテレビネットワーク。「ここ」では、リクライダーは次のように述べています。「ナローキャスティング」という言葉を作りたいと思います。モノリシックな大量アピール、放送アプローチへ。」

「ナローキャスティング」という用語は、本質的に地理的に制限されている視聴者（プライベートまたはパブリック）への情報の広がりにも適用できます。これは、オフィス従業員、軍隊、会議出席者などのグループであり、共有ソース。

テレビの起源と進化

1990年代の初め、アメリカのテレビはまだ3つの主要なネットワーク（ABC、CBS、NBC）によって支配されていましたが、最大の成果は、大衆向けのコンテンツを宣伝および作成することでした。限られた視聴者のみにアピールする可能性のあるプロジェクトを完全に回避します。これは主に、特にテレビの初期の時代には、これ以上競争はなかったという事実によるものでした。それでも、これは独立した局、より多くのケーブルチャンネル、ビデオカセットの成功が増加および上昇し始めたときに変化し、視聴者に選択肢が増える可能性が与えられました。したがって、この以前の質量指向の視点は、明らかに狭いものに向かって変化し始めました。

それはまさにケーブルテレビの到来であり、多くのプロデューサーやプログラマーがより小さな視聴者を狙うことを可能にしました。たとえば、MTVは音楽を愛する人たちのチャンネルとしてスタートしましたが、今日では「もはや彼女の名前の「音楽」の取引」がほとんどないほど多くのさまざまなショーになり、さまざまな視聴者にアピールするコンテンツを提供することを目的としたディアスポラの一定の段階。

今日では、主要なネットワークは主に大規模な視聴者を獲得することを目的とするコンテンツを主に宣伝し続けているという事実にもかかわらず、ナローキャスティングはもちろん、例えば番組のスケジュール方法でその位置を占めています。たとえば、ある夜はティーンエイジャー向けのショーをストリーミングすることを選択するかもしれませんが、別の夜はドキュメンタリーに興味がある人など、別の特定の種類の視聴者に焦点を合わせたいと思うかもしれません。したがって、彼らは狭いオーディエンスとして見ることができるものをターゲットにしますが、ある夜に大衆オーディエンスとして完全に彼らの注意を集めます。

社会的影響

ナローキャスティングへのこの進化は、1993年にハミド・ナフィシーによって議論されました。ハミド・ナフィシーは、ロサンゼルスで特にこの変化に焦点を当て、そのようなコンテンツがより狭い視聴者に向けられたことが社会文化にどのように影響したかについて説明しました。たとえば、中東のテレビ番組の台頭により、これらは「南カリフォルニアの移民および亡命コミュニティによって生産および消費されるダイナミックで多面的な大衆文化の一部」を構成することになりました。そのため、大勢の視聴者に見てもらえるというプレッシャーのないコンテンツをより多く制作し、宣伝することができたため、マイノリティがテレビで表現されていると感じやすくなりました。

商用アプリケーション

マーケティングの専門家は、商業広告ツールとしてのナローキャストメディアにしばしば関心を持っています。そのようなコンテンツへのアクセスは、特定の明確に定義された消費者オーディエンスへの露出を意味するためです。その理論は、そのようなプログラムを視聴している特定の人口統計を識別することによって、広告主は彼らの市場をよりよくターゲットにできるということです。事前に録画されたテレビ番組は、多くの場合、タクシー、バス、エレベータ、およびキュー（英国の郵便局の支店など）で拘束された視聴者に放送されます。たとえば、ロンドンのキャブ内のキャブビジョンネットワークでは、事前に記録された限られたテレビ番組に、タクシーの乗客をターゲットにした広告が散在しています。テレビは放送からナローキャストに移行し、特定のユーザー層にメッセージを送信する際に広告主に大きなメリットをもたらしました。たとえば、エナジードリンク会社が18歳から25歳のアクションスポーツ選手をターゲットにしたい場合、格闘技のみをナローキャストするニッチネットワークでコマーシャルタイムを購入することができます。聴衆。

インターネット上で

インターネットは、ブロードキャストモデルとナローキャストモデルの両方を使用します。インターネットにアクセスできる人は誰でもサイトを見ることができるため、ほとんどのウェブサイトはブロードキャストモデルです（ウィキペディアは良い例です。このウェブサイトはインターネットに接続できる人なら誰でも受信できます）。ただし、コンテンツを表示する前にログインが必要なサイトは、ナローキャストモデルに基づいています。サブスクライバーに情報を送信するプッシュテクノロジーは、ナローキャスティングの別の形式です。おそらく、ナローキャスティングの最良の例は、リストに登録している個人にのみメッセージが送信される電子メーリングリストです。

ポッドキャストの視聴者は多くの場合、具体的で明確に定義されているため、ナローキャスティングはポッドキャストにも適用されることがあります。 McGill大学のJonathan Sterne博士は、「ナローキャスティングは放送の一種であり、後者の用語が「機械または電子メディアによるコンテンツの広範な普及」と理解されている場合」と述べました。インターネットトークラジオなど、ナローキャスティングに対する他の一方向の従来のメディアアプローチは、ラジオ放送プログラムとは対照的です。ナローキャスティングのアプローチは特定の（狭い）トピックに焦点を合わせていますが、ブロードキャストプログラムは幅広いトピックを幅広くカバーしています。

インタラクティブなナローキャスティング

新しいタイプのナローキャスティングは、インタラクティブなナローキャスティングの形で進化しています。インタラクティブなナローキャスティングにより、買い物客はナローキャスティングによって表示されるコンテンツに影響を与えることができます。これを行う1つの方法は、タッチスクリーンを使用することです。ますます多くのシステムがナローキャスティング市場に導入されています。

ユーザー主導のコンテンツは、適切な製品が適切なメディアと一致していれば、ナローキャストマーケティングの優れたメディアにもなります。

これらのシステムにより、ブランドはパソコンを介して顧客と通信できます。対話型のナローキャストプロジェクトの大部分の利点は、それらがより効果的であり、時間の経過とともにコストが安くなることです。