レオ・バーネット・ワールドワイド

Leo Burnett Worldwide、Inc.はLeo Burnett Company、Inc.としても知られ、1935年8月5日にLeo Burnettによってシカゴで設立されたアメリカの広告会社です。

2002年9月、同社は世界で最も古く、3番目に大きな広告代理店持株グループであり、最大の代理店ネットワークの1つであるPublicis Groupeに買収されました。

歴史

Leo Burnett Company、Inc.は、1935年8月5日に、3つのアカウントを持つLeo Burnettによってシカゴで設立されました。 1944年、代理店はニューヨーク市に支店を開設しました。 1967年2月、創設者は投票権をすべて慈善団体に移しました。 1967年3月20日に、代理店はDPブラザー＆Coの買収を完了しました。1971年6月8日に、創業者は79歳で亡くなりました。

1999年11月3日、バーネットとダーシーマシウスベントン＆ボウルズは、BDMの作成を発表しました。 BDMはすぐにBcom3に名前が変更されました。ロイボストックは会長に、ロジャーハウプトはCEOに指名されました。

2002年9月、Bcom3はPublicis Groupeに買収されました。

ブラジルに本拠を置く独立した広告代理店であるTailor Madeは2011年にPublicisに買収され、Leo Burnett Brazilと合併してLeo Burnett Tailor Madeを設立しました。当時、クライアントにはフィアット、プロクター＆ギャンブル、エミレーツ、クライスラーが含まれていました。

Rich Stoddartは2016年にCEOになりました。

クライアント

食品

Pillsbury Doughboyは、Leo BurnettのコピーライターであるRudy PerzによってPillsbury Company向けに作成されました。

代理店の従業員であるトム・ロジャースは、StarKist TunaのキャラクターCharlie the Tunaを作成しました。この広告キャンペーンでは、「Sorry Charlie」というフレーズがアメリカの辞書に追加されました。 StarKistはまだブランドを表すのにスポークフィッシュを使用しています。

Jolly Green GiantとSproutの広告アイコンが代理店から出てきました。ミネソタバレーキャニングカンパニーは、元々ジョリーグリーンの巨人キャラクターを、穴居人のように見える大きなキャラクターとして作成し、LeSeurエンドウの大きさに注目しました。ジョイグリーンジャイアントをより親しみやすい外観にするために、レオバーネットの代理店が雇われました。 1972年、ジョリーグリーンジャイアントにスプラウトが加わり、子供たちに訴えかけました。

ハンバーガーの巨人マクドナルドは1996年にインドで事業を開始し、レオバーネット（インド）を採用しました。

その他の製品

1961年、代理店はMaytagブランドの「ディペンダビリティ」キャンペーンを作成しました。このキャンペーンでは、家電製品の信頼性に関する実際の消費者の声を取り上げました。このキャンペーンは、カナダでのラジオコールインショーに発展し、家電修理業者が顧客にアドバイスを提供しました。 1967年、「オル・ロンリー」のキャラクターがテレビでデビューしました。ジェシー・ホワイトは、1989年に俳優のゴードン・ジャンプに置き換えられるまで、孤独なメイタグの修理工の役割を果たしました。

エージェンシーはフィリップモリス（現在のアルトリアグループの一部）を導き、マールボロをグローバルブランドに作り上げました。

論争

2019年、ブラジルに拠点を置く子会社のLeo Burnett Tailor Madeは、Wikipediaで製品の配置を行い、WikipediaでThe North Face製品を宣伝する画像を配置し、YouTubeに投稿されたビデオで宣伝したことを宣伝しました。これが発見されると、ウィキペディアのボランティアが画像を削除し、ウィキメディア財団はレオバーネットテーラーメイドの製品配置のためのウィキペディアの使用を非難する声明を発表しました。

North FaceはTwitterへの返信として回答を投稿し、キャンペーンを終了し、「Wikipediaの使命を深く信じており、これらの原則に反する活動に従事したことを謝罪します」と述べました。