ランコム

ランコム （フランス語の発音：）は、製品を国際的に流通させるフランスの高級香水および化粧品店です。ランコムは、親会社であるロレアル高級製品部門の一部であり、スキンケア、フレグランス、メイクアップをより高い価格で提供しています。

歴史

1935年にフランスのギヨームドルナノと彼のビジネスパートナーであるアルマンプティジャンによって、もともとはフレグランスハウスとして設立されました。「ランコム」という名前は、ラブレンヌ地方のフランスの中心部にあるインドル渓谷にあるランコスメの森に着想を得たものです。この名前は、ギヨームの妻エリザベスドルナノによって選ばれました。この地域のバラは、会社のシンボルである単一の金色のバラに影響を与えました。

Tendreニュイ 、Bocages、Conquete、KypreとTropiques：ランコムは、ブリュッセルの万国博覧会で1935年にその最初の5つの香りを開始しました。 Petitjeanは高級スキンケア市場に参入し、1936年に彼の最初の「汎用リペアクリーム」であるNutrixを発売し、続いてメイクアップ、化粧品、スキンケア製品を発売しました。ランコムは1964年にロレアルに買収され、すぐに高級製品部門に加わりました。

製品

同社は、フレグランス、スキンケア、メイクアップを提供しています。彼らの最も有名な製品には、マスカラ、すなわち「Hypnôse」、特許取得済み成分「LR 2412」を含むVisionnaireシリーズがあり、特に毛穴の減少、小じわ、不均一な肌の色調で肌の質感の色質を改善します。

ランコムのフレグランスは、調香師に関連して作られています：アラン・アストリ、アニック・メナルド、ダニエラ・ロシュ・アンドリア、クリスチャン・ビーチャー、ジャック・キャバリエ、キャリス・ベッカー、ポーリーヌ・ザノニ、モーリス・ルーセル、ティエリー・ワッサー、クリスティーヌ・ナゲル、アルマン・プティジャン、ジェラール・グーピー、オリヴィエ・クレスピ、ハリー・フリーモント、アルベルト・モリラス、ドミニク・ロピオン、オリヴィエ・ポルジ、フランシス・クルジャン、ロバート・ゴノン、ナタリー・ローソン、ソフィア・グロスマン、エイリナー・マセネット。

2014年以来、フレグランスLa Vie Est Belleは、フランスのランコム歴史市場で最も売れているフレグランスです。

ランコムは広告を掲載しないという創始者アルマン・ペティジャンの主張にもかかわらず、今日のランコムは高級美容分野のトップ広告主の1つです。その広告は、 Harper's BazaarからFrench Vogueまで、世界中の多くの出版物で見ることができます。ランコムの広告は、ピーター・リンドバーグ、マリオ・テスティーノ、マリオ・ソレンティ、ニック・ナイト、スティーブン・マイゼル、ブリジット・ラコンブ、パトリック・デマルシェリエ、デュサン・レルジンなどの主要な写真家によって撮影されました。

2012年、ランコムは1930年代の漫画アイコンベティブープをフィーチャーしたテレビ広告を初演しました。スーパーモデルのダリア・ワーボウイとベティは率直に話します。ベティがダリアに「最初の大きな映画」で役を見つける方法についてアドバイスするのです。この広告はSephoraによってYouTubeにアップロードされており、2018年には100,000回以上の視聴を達成しています。

スポークスモデルとスポークスマン

ブランドは、女優、世界的なスーパーモデル、メイクアップアーティスト、調香師に代表されています。ランコムのヒュプノーゼの香りにインスパイアされたドレスを作ったデザインデュオのプロエンツァシューラーや、マスカラのトリオのパッケージをデザインしたアルバーエルバズなど、新しいファッションデザイナーがこのブランドとコラボレーションしています。

1978年、18歳で、キャロルアルトはランコムの顔となる最年少モデルになりました。ナンシー・デュティエルもこの期間中にランコムをモデルにした。最近では、モデルのシャローム・ハーロー、マリー・ギラン、ライカ・オリベイラもランコムのスポークスモデルとなっています。

ランコムの最も長期にわたるパートナーシップの1つは、女優のイザベラ・ロッセリーニとのパートナーシップでした。 1982年に署名したロッセリーニは、14年間ランコムの国際的な顔でした。

ウクライナ系カナダ人モデルのDaria Werbowyは2005年にブランドに加わり、ランコムの広告で紹介されました。スペインの女優でモデルのイネス・サストレは、1996年以来、ランコムをグローバルなスポークスモデルとして代表しており、長年にわたって何十ものランコムの広告に登場しています。

2008年9月に、ドミニカ人モデルのArlenis Sosaがブランドのスポークモデルになりました。

2009年、イザベラロッセリーニの娘エレトラロッセリーニヴィーデマンは、ランコムの新しい顔となりました。

2010年、イプシーの創設者であるミシェル・ファンは、ランコムと契約を結び、ベトナムで最初のスポークスマンになりました。

ジュリエット・ビノチェ、ユマ・サーマン、ドリュー・バリモア、メナ・スヴァリ、ローラ・モランテ、ケイト・ウィンスレット、アン・ハサウェイ、ジュリア・ロバーツ、ペネロペ・クルス、エマ・ワトソン、現在リリー・コリンズ、ルピタ・ニョンゴなど、他の有名な女優もこのブランドで働いています、そしてZendaya.Clive OwenはLancômeのメンズスキンケア製品とフレグランスHypnôseHommeの最初の男性スポークスマンでした。

ランコムのデジタルマーケティング

デジタルマーケティングは、顧客との関係を構築し、顧客と時間通りにやり取りするために使用されます。ランコムは40代の女性をターゲットにしており、若い女性が新しいターゲット市場になりました。

ソーシャルメディアマーケティング

2014年、ランコムはソーシャルメディアプラットフォームを介して「ランコムエリートリワード」と呼ばれるロイヤルティプログラムを組み合わせたマーケティングキャンペーンを開始しました。このプログラムは、ソーシャルメディアでの共有に対するメンバーへの報酬としてポイントを付与します。メンバーは、Facebook、Twitter、Instagramで商品を共有したり、ブランドとつながることでポイントを獲得でき、十分なポイントを獲得しながら割引を受けられます。このキャンペーンで報酬とソーシャルメディアプラットフォームを組み合わせることで、ランコムでのデジタルマーケティングの有効性を高めた、より多くのエンゲージメントと口コミの宣伝を引き付けることができます。

2017年、ランコムはAirbnbおよびPublicis Worldwideの高級代理店133SHとパートナーシップを結び、新しいランコムのUVエキスパートアクアジェルを宣伝するための新しいソーシャルメディアキャンペーンをリリースしました。このソーシャルメディアキャンペーンは、より若い女性消費者にリーチすることを目的としています。彼らは3人のトップブロガーと協力し、ランコムは極端な太陽条件の3つの異なる場所にあるAirbnbの自宅に彼らを送り、 133SHをブロガーのビデオに招待しました。このビデオは、製品を適用する際の肌への極端な状態の影響を調査したあるブロガーの経験により、製品の有効性を示しました。メッセージをさらに広め、18〜25歳の中国の若い消費者のターゲット市場と対話するために、WeChatのようなさまざまなソーシャルメディアや電子商取引プラットフォームでキャンペーンがリリースされました。

メイクアップアーティスト

ランコムは、複数のメイクアップアーティストと協力しています。 Fred Farrugiaは、芸術的なメイクアップディレクター（1997〜2004年）として在任中に13色のコレクションを作成しました。 2000年の彼の「花粉」コレクションは、業界初のチューブにリップグロスであるジューシーチューブを導入しました。

ランコムには、それを代表するトップメイクアップアーティスト、アーロンデメイ、サンディリンターがいます。サンディはランコムの「あらゆる年齢の美しさの専門家」であり、アーロンはメイクアップのためのランコムの国立芸術監督です。アーロン・デ・メイはもはやランコムの芸術監督ではありません。 LancômeUKは最近、ブランドのUK Make Up AmbassadorとしてAlex Babskyと契約しました。

LancômeMakeupは2015年1月に、英国のメイクアップアーティストLisa Eldridgeがグローバルクリエイティブディレクターに任命されたことを発表しました。

論争

香港

2016年6月5日、ランコムは、6月19日に上環で開催される予定だった香港の民主主義プロ歌手デニス・ホーによるプロモーションコンサートをキャンセルしました。キャンセルは、共産党が管理するGlobal Timesによって開始されたボイコットキャンペーンによるものであり、Cantopopのスターは香港とチベットの独立を擁護していると考えられていたために中傷しました。ランコムは、ホーがブランドの広報担当者ではないことをFacebookに投稿した。キャンセルは香港で激しい反発を引き起こし、その結果、抗議中に香港のいくつかのランコム店が閉鎖されました。香港の一部の商人は、中国政府からの政治的圧力を受け入れることを拒否し、Hoが代表するもう1つのブランドであるListerineは、Hoをスポークスマンとして雇ったことに対するグローバルタイムズからの批判にもかかわらず、歌手を保持しました。

HoはLancômeのサポートなしでコンサートをすることになりました。