イルン・ブルー

Irn -Bru （/aɪərnbruː/ "鉄醸造"）は、スコットランドの炭酸ソフトドリンクで、しばしば「スコットランドの他の国民的飲み物」と呼ばれています（ウイスキーの後）。 2000年半ばにパークヘッド工場から撤退して以来、グラスゴーのAGバーがノースラナークシャー州カンバーノールドのウェストフィールドで生産しています。 2011年、Irn-Bruはマンスフィールドの工場を閉鎖し、カンバーノールドのウェストフィールド工場を主要な生産拠点にしました。英国全土で販売されていることに加えて、Barr's Irn-Bruは世界中で利用可能であり、通常、スコットランドの人々の重要なコミュニティがある場所で購入できます。革新的で時には物議を醸すマーケティングキャンペーンにより、スコットランドでソフトドリンクを販売するナンバーワンとしての地位を維持し、以前はコカコーラやペプシなどのグローバルブランドと直接競合していました。

概要

Irn-Bruは、明るいオレンジ色と独特の風味で知られています。 1999年の時点では、0.002％のクエン酸第二鉄アンモニウム、砂糖、カフェインとキニーネを含む32種類の香料（ただしオーストラリアではない）、および2つの論争を呼ぶ着色料（サンセットイエローFCFとポンソー4R）が含まれていました。 2010年1月27日に、AG Barrは、これら2つの着色料の食品規格局の自主的な禁止に同意しましたが、代替の日付は設定されていません。しかし、スコットランドのアレックス・サルモンド第一大臣によるロビー活動の後、サンセット・イエローの10 mg / Lへの制限案は2011年に20 mg / Lに緩和されました。これはIrn-Bruと同じ量です。 2017年5月現在、Irn-Bruにはこれらの色がまだ含まれています。

初期の歴史

最初のアイアンブリュードリンクは、1889年にIRONBREWという名前でニューヨークのマースアンドウォルドスタインの化学会社によって製造されました。飲み物は北米全体で人気があり、広くコピーされました。 1898年にロンドンのエッセンス会社Stevenson＆Howellが同様の飲料を発売し、英国のソフトドリンクメーカーとコロニーに供給しました。この日付に続いて、英国各地の多くの地元のボトラーが独自のバージョンの飲料を販売し始めました。会社の文書によると、バーのアイアンブリューの正式な発売日は1901年として与えられているにもかかわらず、AGバー＆カンパニー（グラスゴー）とロバート・バー（フォルカーク）は少なくとも2年前にアイアンブリューのドリンクを共同で発売しましたBarr'sがボトルラベルと広告に採用したストロングマンイメージは、実際には1898年にStevenson＆Howellによって商標登録されていました。Barr'sは、Stevenson＆Howellに直接ラベルを注文しました。また、バーの独自のドリンクを混ぜたバーの多くのフレーバーを販売しました。オリジナルのストロングマンラベルをフィーチャーした1900年のBarr's Iron Brewの広告は、FalkirkのLocal History Archivesにあります。

ブランド名Irn-BruのBarrの商標出願は、1946年7月に戦時中の規制のために飲み物がまだ販売されていなかったときに始まります。同社は、1948年にソフトドリンク業界の政府によるSDIの統合が終了すると、この新しい名前を使用して最初にドリンクを商品化しました。名前の変更は、偽の健康強調表示を取り締まる新しい表示制限の導入に続き、鉄などのミネラルを含むと主張する飲料の最低基準を導入しました。ただし、Robert Barr OBE（1947〜1978年の議長）によると、異常な綴りの背後には商業的根拠もありました。「Iron Brew」は英国では一般的な製品カテゴリとして理解されるようになりましたが、「Irn-Bru」という名前を採用することで、企業は戦時中の人気から利益を得られる法的に保護されたブランドアイデンティティを持つことができました「Ba-Bruの冒険」コミックストリップ広告。（「アイアンブリュー」の名前は、ライバルメーカーが販売する飲み物の多くのバージョンに引き続き使用されています。）

パッケージング

Irn-BruおよびPineappleade、Cream Soda、Tizer、Red Kola、Barr Cola、Limeadeを含む他のBarrブランドは、750 mlの再利用可能なガラス瓶で引き続き利用できます。

最も人気のあるペットボトルのサイズは500 mlです。

Irn-BruおよびDiet Irn-Bruには、次のサイズがあります。

150ml缶
250 mlペットボトル
330ml缶
330 mlガラス瓶
500 ml Value Can（以前の大きな夏缶）
500 mlペットボトル
600 mlペットボトル（ロシア）
1リットルのペットボトル
1.25リットルのボトル（オーストラリア、ニュージーランド、ロシア、英国）
2リットルのペットボトル
2.25リットルのペットボトル（ロシア）
2.5リットルのボトル（英国の「Big Bru」）
3リットルのペットボトル
355 mlガラス瓶（カナダ）
750 mlガラス瓶
5リットルのシロップ容器。

2007年5月、AG BarrはIrn-Bru CanおよびBottleロゴを再設計しました。

2016年4月、AG Barrは再設計されたIrn-Bru CanおよびBottleロゴをリリースしました。

マーケティング

広告キャンペーン

バーは最初からIrn-Bruを積極的に宣伝しました。最初の広告のいくつかは、世界チャンピオンのレスラーとハイランドゲームのアスリート、ドナルドディニーとアレックスマンロが登場し、個人の証言でドリンクを支持しました。 1930年代に、会社は1939年4月から1970年10月までさまざまな地元の新聞に掲載された「The Blues of Ba-Bru」というタイトルの長い連続漫画広告を始めました。このキャンペーンの最後の痕跡、大きなネオンサイングラスゴー中央駅の上のユニオンストリートにあったBa-Bruは、1983年に撤去され、キャッチフレーズ「Your Other National Drink」を特徴とする照明付きディスプレイに置き換えられました。

バーはスコットランドで最も人気のあるソフトドリンクであるとの主張から、Irn-Bruとスコットランド性を結び付ける老舗の仕掛けを持っています。キャッチフレーズ「Made in Scotland from Girders」は1980年代から数年間使用され、通常はIrn-Bruを飲む人が異常に強く、耐久性があり、磁気を帯びています。

2000年春に開始された新しい広告キャンペーンは、「Irn-Bruの並外れたアピールを異様なスタイルで演出します」と、アカウントディレクターのエマジャーディンは次のように述べています。「広告は、Irn-Bruの継続的なユーモラスなキャンペーンに対する人々の期待に応えるものではありません」一方、プランニングディレクターのデイビッドアマーズは次のように述べています。「Irn-Bruはソフトドリンク市場の好奇心m盛な人物であり、これらの広告はブランドの精神を完全に捉えています」一人は、俳優のロバート・ウィルソンが演じた祖父が、彼の入れ歯を取り除いて、イルン・ブルーの缶に対する孫の興味を台無しにしました。さらなるテレビ広告では、電動車椅子の高齢者が地元のショッピング市場からIrn-Bruの供給を奪いました。

2004年にIrnは新しい概念「現象」を作成し、2006年に同社は最初のクリスマス広告を開始しました。このキャンペーンは、人気のクリスマス漫画The Snowmanのパロディコマーシャルで構成され、Irn-Bruブランドの興味深いアメリカの視聴者に効果的でした。

Irn-Bruのさらなる広告キャンペーンは、2006年のIrn-Bru 32のリリースに関連して登場しました。

この製品の2009年の広告では、高校生のグループが音楽番号を演奏し、「それは発泡性、生g、驚異的です！」 ハイスクール・ミュージカルのパロディであり、ジャック・ローデンが主演しています。

2012年、同社はスローガンを「あなたを通り抜ける」に変更しました。多くの人々が厳しい状況を乗り越えるためにIrn-Bruを飲んでいます。

Coca-Colaの「Share a Coke」キャンペーンに応えて、Barrはラベルに「Fanny」、「Senga」、「Rab」、「Tam」という名前のIrn-Bruの限定版750 mlボトルを何千本も製造することを決定しました、コカコーラによるものを模倣しています。「ファニー」という名前の使用は、 Irn-Bruの物議を醸すマーケティング広告の1つと関連しています。

元のクリスマス広告が終了してから12年後の2018年12月、子供はエディンバラの雪の銀行にいたため、子供が水上飛行機に乗って雪だるまを持っている雪だるまを追いかけた続編として画面に戻った。最後に、飲み物はサンタに盗まれます。

論争

最も物議をかもしているIrn-Bruテレビ広告の1つは、1950年代のエンターテイメントを呼び起こしました。母親がピアノを弾き、父親と2人の子供が母親の歌で終わる歌を届けます。「...私は以前は男だったのに」。この広告は2000年に放送されましたが、2003年に繰り返されると、トランスジェンダーコミュニティのメンバーに不快感を与えるという17件の苦情が寄せられました。 Ofcom Advertising Complaints BulletinのIssue A14は、母親の主張に対する子供の反応は不快ではなかったと報告しています。広告は、時間の経過とともに視点を変えることについての冗談であることが意図されていました。しかし、広告の最後にある母親の剃毛を含むシーンは、トランスジェンダーの人々を不快にさせる可能性があるとみなされたため、放映されました。

2003年、Irn-Bruコマーシャルは、助産師が困難な出産中に母親の子宮から赤ちゃんを誘惑しようとしたことを示し、50件の不満を引き起こしました。流産に苦しんでいた女性を動揺させると考える人もいました。

批判を呼んだある看板は、スローガン「Irn-Bruダイエット。41/2インチがそんなに喜びを与えるとは知らなかった」というスローガンとともに、ビキニ姿の若い女性を特集しました。もう1つは、「私がハンバーガーのとき、Irn-Bruで流されたい」というスローガンを持つ牛の写真を取り上げました。この広告板は700以上の苦情をもたらしましたが、広告ウォッチドッグによってクリアされました。落ち込んだゴスと「Cheer up Goth。Have an Irn-Bru。」というスローガンが特徴の看板。いじめを扇動したとしても批判されました。

ブランドポートフォリオ

名前	発売
イルン・ブルー	1901
Irn-Bru Sugar Free以前はダイエットIrn-Bru（1991–2011）	1991
Irn-Bru XS	1995
Irn-Bru 32	2006
燃えるようなイルンブルー	2011
Irn-Bru XTRA	2016年

McCowan'sは、Irn-Bruを非常に強く味わう、歯ごたえがあり、発泡性の、明るいオレンジ色の菓子バーも生産しましたが、生産は2005年後半に終了しました。Irn-Bruシャーベットは、スコットランドのいくつかの専門アイスクリームショップで入手できます。

イルン・ブルー他

飲み物は、主にウォッカやウイスキーなどのアルコール飲料のミキサーとして使用できます。

バーは、Irn-BruとBellのウイスキーを組み合わせたアルコール飲料を発売しましたが、これは人気がなく、中止されました。後の試みは、ウォッカベースの飲み物の赤の広場のラインナップで公式Irn-Bruフレーバーの形で来ました。これも廃止されました。

WKDオリジナルウォッカは、「ウォッカアイアンブリュー」ドリンクを販売しています。

輸出および海外市場

Irn-Bruは、モスクワ醸造会社がロシアでライセンスを受けて製造しています。 Bruおよびその他のBarr製品は、スペイン、オランダ、ドイツ、ジブラルタル、ギリシャ、キプロス、およびアフリカとアジアの一部に輸出されています。アイルランド共和国で利用可能で、BWGとADM Londisが供給している店舗、さらにDunnes StoresとTesco Irelandが所有するスーパーマーケットで在庫が増えています。アイルランドでは一般的に、飲み物は主に北アイルランドとドネゴール州でアルスターで販売されています。また、ベルギーのマルタ、2005年現在、ポーランドでも利用可能です。現在、アイスランドで販売されています。同様の名前の製品は、 アイアンブリューのスペルを使用していますが、風味、色、または包装がIrn-Bruにほとんど似ていないため、南アフリカのコカコーラによって製造されています。

オーストラリア

オーストラリアでは、Irn-BruはOccasio Australia Pty Ltdによって2009年までライセンスの下で製造および販売されていました。標準およびダイエットの両方で500 mlおよび1.25リットルで入手できました。この飲料は、2007年9月にクイーンズランドで最初の広告キャンペーンが開始され、国内で大きな成功を収めました。当初、コールズやウールワースなどの主要チェーン店、カルテックスサービスステーション、独立系食料品店やコンビニエンスストアで販売されていました。その後、コールズのスーパーマーケットで上場廃止となりました。製造とボトリングの問題により、Occasioは2009年後半に現地生産を中止しました。現在、英国から直接輸入され、British Provender Pty Ltdによって販売されています。また、大手スーパーマーケットチェーンや一部のコンビニエンスストアの国際部門でも販売されています。

カナダ

カナダで販売されているIrn-Bruには、最近までカフェインが含まれていませんでした。 2010年3月、カナダ保健省は透明な色のソフトドリンクのカフェインの禁止を廃止し、現在Irn-Bruのボトルにはパッケージに「Now Contains caffeine」というラベルが付いています。カナダのIrn-Bruは、オンタリオ州マーカムのTFB＆Associates Ltdによって販売されていますが、スコットランドのグラスゴーにあるAG Barrによってパッケージ化されています。 Irn-Bruは、Sobeysスーパーマーケットで見つけることができます。

カナダのノバスコシア州、ケープブレトンのグレースベイにある現在は廃defとなったマッキンレーのソフトドリンク会社は、長年にわたってIrn-Bruと呼ばれる独自の非ライセンス飲料を提供し、その後「Cape Breton's Irn-Bru」を提供しました。フルーティーなコーラの味がする茶色の炭酸ソフトドリンクでした。

カナダで配布される標準のIrn-Bruには、ラベルに「鉄の供給源ではない」という免責事項も含まれています。英国版の飲み物（カフェイン入り）は、特にスコットランドの人口が多い地域では、専門小売業者によって一般的に輸入されています。

デンマーク

Irn-Bruはセブンイレブンで販売され始めました。デンマークのスーパーマーケット「Netto」、「Rema 1000」、「Normal」によく登場します。今日、デンマークの数少ないセブン-イレブンのみがIrn-Bruの流通を続けており、ほとんどのFøtexとBilkaの店舗は現在Irn-Bruの在庫を持っています。

フィンランド

輸入されたIrn-Bru缶は、フィンランドのほとんどのK-Citymarketの場所といくつかの独立した店舗にあります。

香港

Irn-Bruは、Sheung WanやCentral地区など、外国人の人口が多い地域やその周辺の一部のWellcomeスーパーマーケットで見つけることができます。

中東

AG Barrは、中東全域でIrn-Bru製品を発売しました。主にLuLuスーパーマーケットで見つかります。

ニュージーランド

Irn-Bruは、缶や1.25リットルのペットボトルとして、スーパーマーケットから全国的に一般的に入手できます。コカ・コーラの瓶詰めと同じ会社であるオアシスによって瓶詰めされています。スコットランドから輸入されたIrn-Bruは専門店から入手できます。

ノルウェー

Irn-Bruは、2008年5月にノルウェー市場に参入しました。生産契約の問題とマーケティング資金の不足の結果、2009年に再び市場から撤退する必要がありました。

彼らは2009年にノルウェーの第一部クラブMjøndalenIFを後援すると考えられていました。これは後に第三者企業によって行われた詐欺であることが判明し、MjøndalenIFは2009年にIrn-BruシャツにIrn-Bruロゴが付いたシーズン。

ロシア

Irn-Bruは1997年にロシアで販売され始め、2002年には3番目に売れているソフトドリンクになりました。元のボトラーが廃業した後、2002年にロシアのペプシボトリンググループにより大量の飲料の製造と流通に関する新たな契約が締結されました。ソフトドリンク。 2011年の時点で、ロシアでのIrn-Bruの売上はまだ伸び続けていました。

スペイン

Irn-Bruは、1980年代初期から主にスペインに住む英国の大規模なコミュニティにサービスを提供して以来、スペインで流通しています。バレアレス諸島、スペインの沿岸地域、カナリア諸島などの主要な観光地で見つけることができ、通常と無糖の両方のバリエーションが利用可能です。英国以外では、スペインはトップ10のIrn-Bru市場の1つです。

アメリカ

Irn-BruおよびDiet Irn-Bruは、2002年からAG Barr plcによって、米国食品医薬品局（FDA）の食品着色に関する規制を満たすために策定されました。英国の処方で使用されているポンソー4Rは、FDAによって禁止されています。バーは、FDAが承認した米国企業が製造した代替の食品および飲料の着色料を使用しています。製品のラベル表示は、栄養情報とバーコードに関する米国のラベル表示基準も満たしています。準拠Irn-Bruは、ノースカロライナ州シャーロットにあるGreat Scot Internationalによってのみ輸入され、米国中の販売業者と小売業者に供給しています。 500 ml PTEボトルと4パック330ml缶で提供されます。

歴史