グラスゴーのマイルが向上

グラスゴーのマイルは、グラスゴー市を観光地として、また産業の場所として宣伝するキャンペーンでした。これは、スコットランドの広告代理店であるストラザースアドバタイジングによって開発されたもので、ハッピー氏の漫画の姿を包む「グラスゴーのマイルズベター」というフレーズが特徴です。これは、都市をブランド変更する世界で最も早く最も成功した試みの1つと見なされており、多くの国内および国際的な賞を受賞しています。

バックグラウンド

1982年、Struthers Advertisingは、スコットランドの国民サッカーチームのメンバーをテーマにした「Head do n't smoke」というテーマで、スコットランドの健康教育グループの禁煙キャンペーンを実施しました。その年の後半、グラスゴーのプロヴォストLordであったマイケル・ケリーは、2000年までにグラスゴーを禁煙都市にする計画を発表しました。ジョン・ストラザースは、マイケル・ケリーに禁煙目標を支援する手紙を書きました。プロヴォストLordは、彼は単に禁煙グループの名案であると述べたが、彼とジョン・スタザーズはコーヒーで会った。その会議の中で、プロヴォストLordはグラスゴーのキャンペーンをどれだけ大いに成功させたのか、I Love New Yorkキャンペーンに似ていると言ったが、市にはそのようなイニシアチブに資金を提供する資金がなかった。

その会議の結果として、ジョン・ストラザースは、プロヴォスト 'の目的を達成できるキャンペーンの作成に資金を提供するだけでなく、最初に資金を提供しました。さまざまなコンセプトが開発され、拒否されましたが、1983年3月、ストラザーズはグラスゴーのマイルズベター提案をケリーに提示し、資金調達戦略を支持しました。プロヴォストLordはこのコンセプト全体を愛し、個人的にそれを船上に持ち込みました。ストラザーズとケリーは、英国の市民マーケティング活動でこれまで目に見えなかったキャンペーン全体に弾みを与えた恐るべき組み合わせを作りました。キャンペーンは1983年6月にプロボストLordによってメディアの注目とコメントを広めるために開始され、非常に短期間で「グラスゴーのマイルズ・ベター」というスローガンが英国の語彙に入りました。

Struthersの資金調達提案に続いて、スコットランド開発庁（現在のScottish Enterprise）がこの合計金額をポンド単位で一致させることに同意した結果、約100,000ポンドが調達されました。彼らの貢献の理由は、彼らが委託したレポートによるもので、その一部はグラスゴー市が外部のマーケティング活動の増加から大きな経済的利益を引き出すことを示唆した。この資金が導入されたとき、グラスゴー市は最終的に、約60,000ポンドに及ぶ共通財資金からの財政支援を提供することを決定しました。

このキャンペーンは英国のメディア全体で実施され、広範なPRイニシアチブによってサポートされました。最も注目に値するPRストーリーの1つは、グラスゴーのライバル都市エディンバラに関するものでした。 Struthersの推奨事項の1つは、エディンバラフェスティバルの期間中にエディンバラを訪れる観光客をターゲットにすることでしたので、控えめなキャンペーンが予約され、6つのエディンバラバスの脇を走りました。 80年代、エジンバラのバスはグラスゴーがバスで宣伝されていると考えたため、エディンバラ議会が所有していたため、キャンペーンを禁止しました。数日のうちにエジンバラがグラスゴーを禁止したという話は世界中に広まり、ウォールストリートジャーナルのトップページを作りました。報道は広大で、マイルズベターキャンペーンは、グラスゴーを世界中の視聴者に広めるための支援に対してエジンバラ市に多大な感謝の念を抱いていました。

グラスゴーは、以前はハードドリンクを飲み、ギャングに乗った労働者階級の都市としての評判に苦しんでいました。このキャンペーンは当初、グラスゴーの市民を対象としており、グラスゴーの文化的豊かさ、その環境（ヨーロッパの他のどの都市よりも人口あたりの緑地が多い）、温暖な気候、企業への適合性に焦点を当てた活動を支援するよう奨励しました。

その結果、グラスゴーの外観に対する外見が大きく変わり、Mr。Menの子供向けの本に登場するHappy氏の姿が、スローガンと並んでポスターやバッジに登場しました。

ジョン・ストラザースは、「グラスゴーのマイルズ・ベター」キャンペーンを考案した功績が認められました。

キャッチフレーズは、null比較の有名な例です。

キャンペーンの後半では、キャッチフレーズは「グラスゴーの方が笑顔が良い」など、さまざまな方法で適応されました。

エディンバラは、キャンペーンに「エディンバラ：カウント・ミー・イン」というスローガンを掲げた看板とバナー広告キャンペーンでどうやら応答したようです。

参照資料

• グラスゴー市議会ウェブサイトの歴史
• プロヴォストLordマイケル・ケリーLordによるスローガンの開発