フォスターズラガー
フォスターズラガーは、国際的に流通しているラガーのブランドです。国際醸造グループAB InBevが所有し、最大の市場である英国を含む多くの国でライセンスを受けて醸造されています。英国では、ブランドに対するヨーロッパの権利がハイネケンインターナショナルによって所有されています。
フォスターの年間売上高は世界中で約500メガリットルであり、主に英国の販売に支えられており、カーリングに次いで2番目に高いビールです。オーストラリアの典型的なビールブランドとして国際的に知られていますが、フォスターズは、特にビクトリアビッターやカールトンドラフトなどの他のCUBビールと比較すると、オーストラリアではあまり人気がありません。
歴史
フォスターズは、1886年にニューヨークからメルボルンに到着した2人のアイルランド系アメリカ人兄弟ウィリアムM.とラルフR.フォスターによって作成されました。兄弟は1888年11月にフォスターズラガーの醸造を開始しました。1889年2月から一般公開されました。この製品は、ボトルがボーア戦争でオーストラリアの戦闘員に送られた1901年に初めて輸出されました。
1907年、同社は他の5つの醸造会社と合併し、カールトン＆ユナイテッドブリュワリー（CUB）を設立しました。ボトルでしか手に入らないフォスターズラガーは、CUBのプレミアムブランドと見なされていました。
1958年に、スチール缶が導入されました。
フォスターズラガーは、1971年に初めて英国に輸入されました。1972年に米国で発売されました。
1981年に始まったこのブランドは、ワトニーマンとトルーマンブリューワーズによって英国でライセンスを受けて醸造されました。これは、フォスターズが世界のどこでもドラフトで利用できるようになったのは初めてでした。オーストラリアでは、最初はボトルでしか入手できず、その後は缶でしか入手できませんでした。ドラフト製品は、もう1つのカールトンユナイテッドブリュワーズ製品であるカールトンラガーに基づいており、1981年半ばにトルーマンブリックレーン醸造所のパイロット醸造所で最初に醸造されました。1986年に、勇気はワトニーと共に醸造および流通する権利を取得しましたMann and Truman Brewers。これは、カールトンユナイテッドブリュワリーによる勇気の買収に続いて行われた取引の結果でした。それまでにフォスターズブリューインググループと改名されていました。 1990年に、勇気はWMTBの親会社Grand Metとの醸造所交換のためのパブの後、ワトニーマンとトルーマンブリューワーズを引き継ぎました。
2011年、南アフリカと英国のコングロマリットSABMillerがCUBとその製品ライン（フォスターを含む）を買収し、2016年に多国籍企業（ベルギー、ブラジル、アメリカ）のAnheuser-Busch InBevに組み込まれました。2019年、Anheuser -Busch InBevは、フォスターを含むCUBをアサヒビールに売却することに同意しました。取引は2020年に完了する予定です。
製造
20世紀初頭の広告では、フォスターズラガーにサトウキビ糖が付いていると主張していました。多くの醸造所は、一般に販売されているよりも軽い苦味のない醸造を暗示しているため、糖度を宣伝しています（例、Bulimba）。 （米麦芽と非常に軽い大麦麦芽は砂糖に取って代わるが、これは醸造者にとって厄介なことである。）20世紀初頭に始まった「伝統」の継続により、生産に使用される水は近くのヤラ川から供給され、ビールのユニークな一因となっている味。
今日使用されているティムフォスターの酵母は、デンマークのヨルゲンセン教授から1923年にカールトンに持ち込まれました。
ラガーは、スーパープライドオブリングウッドホップの厳選されたオイルエキスでホップされます。これは、現代のビールと同様に、発酵後に追加され、酵母沈殿物の損失を最小限に抑えます。ホップは、オーストラリアで栽培している2つの農場から調達しています。
製品は、ヨーロッパ、オーストラリア、インドで4％、米国で5％のABVです。
ビールに対するヨーロッパの権利は、ハイネケンインターナショナルが所有しています。ハイネケンは、ほとんどのヨーロッパ諸国で4％のABVフォスターを醸造して流通しています。米国およびインドでは、ブランドの権利はSABMillerが所有しています。カナダとブラジルでは、Foster's Brewing Internationalからのライセンスに基づき、Molson CanadaとBrasil KirinがFoster'sを醸造しています。
英国では、フォスターズはマンチェスターのロイヤルブルワリーでハイネケンによって生産されています。
フォスターズはベジタリアンやビーガンではありません。
オーストラリアのレギュラーブランドの生産は2014年に再開されましたが、一時的に促進されました。 1888年11月から2002年頃まで継続的に生産されていたため、オーストラリアで最も長寿のビールラベルとなっています。かつて「プレミアム」ブランドだったフォスターズラガーは、フォスターズグループが愛用しているカールトンクラウンラガーとステラアルトワのプレミアムブランドにバイパスされました。
オーストラリアでは、1970年代の終わりまで、フォスターズラガーはかなりプレミアムなイメージを持つ、かなり人気のあるボトル入り缶ビールでした。その後、1980年代初頭、オーストラリアの醸造業界には、パースの起業家アランボンドによる買収の結果として、キャッスルメイン（ブリスベン）、スワン（パース）、およびトゥーヘイズ（シドニー）が国内の醸造グループに合併するなど、大きな変化がありました。
非ビクトリア市場への進出に直面して、カールトンとユナイテッドビバレッジ（CUB）は製品範囲を見直し、ブランドの一部を再配置しようとしました。 Foster's Draftが導入され、Castlemaine XXXXやToohey's Draughtなどの確立されたドラフトブランドとともに提供されました。激しい広告に支えられた最初の成功にも関わらず、このブランドは人気があるとは証明されず、最終的に販売から撤退しました。間違いなく、この失敗したエクササイズの終わりに、フォスターズラガーはもはや消費者から「プレミアム」ブランドと見なされなくなり、最近オーストラリアでは宣伝されていません。
Foster's Groupは、Carlton Draft（主流市場）とVictoria Bitter（労働者階級の男性市場）のブランドを宣伝する傾向がありました。
かつての権力の醸造所があったブリスベンの南にあるCUB Yatala Road Breweryは、ビクトリア以外で販売されているすべてのCUB主流および契約ビールを醸造しています。ヤタラ醸造所は南半球で最大です。 CUBの元のアボッツフォード醸造所は現在、ビクトリアと南オーストラリアのみに供給していますが、CUBの本部はそこに残っています。
2014年後半、フォスターズはオーストラリア市場で新たな成功を収めました。フォスターズラガーは「フォスターズクラシック」として販売され、4.0％ABVの375ml缶で販売されていました。
グローバル市場
2006年4月、Scottish＆Newcastle plcは、欧州（トルコを含む）、ロシア連邦、独立国家共同体のその他の国でフォスターのブランドを約3億900万ポンドで買収することに合意したと発表しました。 2006年8月、現在AB InBevが所有しているSABMillerは、民間投資家からの報告1億2,000万ドルでインドのFosterブランドの権利を買い戻したことを発表しました。
2015年に、フォスターズラガーのニューヨークの消費者がオーストラリアで醸造されていないことを発見した後に彼が訴えたという奇妙な事件が発生しました。彼は不正なマーケティングを理由に集団訴訟を提案しました。この訴訟は、「Foster's Australian for Beer」や「How to Speak Australian」などの広告スローガンを引用し、消費者をtrickしてオーストラリアで製造されたビールを信じさせるように意図されていたため、ビールをより高いプレミアム価格で販売できることを意味していました。
多くの企業が、ヨーロッパのハイネケンインターナショナル、CIS、米国のミラークアーズ、カナダのラバット、ブラジルのブラジルキリンなど、フォスターのマーケティング権を所有しています。
バリアント
Scottish＆Newcastleは、Foster's Twistを発売しました。これは、他のより重いビールやSmirnoff Iceなどのプレミアムパッケージスピリッツに代わる爽やかな代替品として販売されている柑橘類のヒントのビールです。フォスターズツイストは4.5％avvです。それは市場から撤回されました。
フォスターズスーパーチルドもあります。これは低温で提供され、パブやバーで利用できます。
2008年、Foster'sは、優れたミキシングを確実にするために缶に入れられた「スキューバ」と呼ばれるウィジェットで導入されました。このバリアントは現在、英国でのみ利用可能です。
英国では、顧客は個人パーティー用にフォスターの樽を購入し、参加している店舗または公共の家で樽を収集して返却することもできます。
また、フォスターズゴールドもあります。これは、「スマート化」したい人のために説明したように、ボトルでのみ販売されている4.5％のわずかに高いアルコール比率を持っています。
マーケティング
1964年から、英国でコメディアンのバリーハンフリーズとプライベートアイのキャラクター、バリーマッケンジー（フォスターの意地悪なオーストラリア人駐在員）によってブランドが宣伝されました。
フォスターズ・ラガーは、オーストラリアと英国で「The Amber Nectar」というスローガンを使用し、海外では「Australian for Beer」を使用しました。製品の海外広告は、カンガルー、誇張されたアクセント、コルクの帽子などのオーストラリアの典型的なイメージを参照するなど、オーストラリアのビールの意味に焦点を当てることがよくあります。これは、オーストラリアのコメディアンPaul Hoganが率いる1980年代のキャンペーンにも当てはまりました。
フォスターズの2009年キャンペーンには、2つの40秒広告「バックパッカー」と「深海」が含まれています。両方とも「フォスターズ-オーストラリア人を入れて」というスローガンで終わります。
Foster's Lagerブランドは、1986年から1989年（上位5つの2つのフィニッシュとFAカップ準決勝までの期間）にNorwich City FCとの広告スポンサー契約として使用されました。フォスターズによるスポンサーシップは、その開始時、英国のサッカークラブに与えられた最も収益性の高いスポンサーシップでした。
このブランドは、1986年から2006年まで定期的にF1イベントをスポンサーしました。この期間、オーストラリアGP（1986–1993および2002–2006）、イギリスGP（1990–1993および2000–2006）およびサンマリノのタイトルスポンサーでした。 GP（2003–2006）。また、この期間中、他の多くのグランプリのプライムスポンサーおよびトラックサイドスポンサーでもありました。このブランドは、2005年から2007年にかけてA1チームオーストラリアとのスポンサー契約でも使用されました。現在、このブランドはASPワールドツアーの主要なスポンサー契約で使用されています。
フォスターのブランドの英国部門は、コメディ中心の広告とスポンサーシップの手配に焦点を当てており、2011年11月9日に、ヒットした90年代のテレビ番組The Fast Showのスポンサー付きオンライン専用バージョンの予告編を発表しました 。 6週間のエピソードは11月10日に始まり、元のキャスト（マークウィリアムズを除く）と以前のシリーズのキャラクターの多くを特集しました。
2010年から2015年にかけて、フォスターの広告は「グッドコール」を特集し、多くの英国人がオーストラリア人のブラッドとダンに電話して一般的なアドバイスを求めました。キャンペーンは2019年に復活しました。
