デュラセル・バニー

デュラセルバニーは、デュラセル電池を搭載した擬人化されたピンクのウサギで、米国とカナダを除く世界のすべての地域で使用するために商標登録されています。 1つまたは複数のDuracell Bunnyを特集する広告は、通常、何らかの形で競合するバニーを特集します。たとえば、サッカーの試合、太鼓競技、レースなど。広告では、Duracell Bunnyは標準的なバッテリー駆動のおもちゃ、ストップモーションパペット、またはCGIアニメーションキャラクターのいずれかです。

Mallory Duracellは、1973年にDancer Fitzgerald Sample広告代理店が作成した「Drumming Bunny」テレビ広告とともにDuracell Bunnyキャンペーンを開始しました。この広告には、いくつかのピンク色のおもちゃのバニーが描かれており、スポットの終わりにはまだ1つしか実行されていませんでした。これは、Duracellアルカリ電池で駆動されています。デュラセルは、アルカリ電池として、当時の古い技術の亜鉛炭素電池ブランドよりも数倍長いという主張をしました。

Duracell Bunnyが1973年に北米でデビューしたとき、「Drumming Bunny」広告のワンショットキャラクターになる予定でした。デュラセルはバニーを商標登録したと言われていますが、1988年までにその商標は失効しました。機会を感じて、デュラセルの北米のライバルであるエナジャイザーは、1988年に「ドラミングバニー」のパロディを作成しました。サングラス、ビーチサンダルを履き、バスドラムをたたく別のピンクのウサギ、エナジャイザーバニーによる。 Energizerは、Energizer Bunnyを中心に複数年にわたるキャンペーンを作成しました。キャンペーンはおもしろい広告と見なされていましたが、Energizer Bunnyは当初、店舗でDuracell Bunnyと混同されることが多かったため、1988年から1991年の間に、Energizerの市場シェアはDuracellに比べて実際に縮小しました。その後、Energizerは広告キャンペーン、パッケージング、店内ディスプレイを調整し、1990年代にDuracellと比較して市場シェアを拡大​​しました。両社のマスコットには外観に大きな違いがあります。EnergizerBunnyはサングラスを着用し、耳が大きく、ピンクの色合いが異なり、体型が異なります。また、エナジャイザーバニーは1匹のウサギですが、デュラセルバニーは種です。 Duracell Bunnyの広告キャンペーンは進化し​​ており、Duracell Bunniesは通常、元の1973年の広告のように太鼓をたたく以外のことをしていると描写されています。

法的問題

1990年の商標紛争

1988年のEnergizerのパロディが広告の成功となり、Energizerがバニーの商標を取得したとき、DuracellはDuracell Bunnyキャンペーンを復活させることを決定し、10年以上前にキャラクターの元の使用を参照して、独自の新しい米国の商標を申請しました。その結果生じた紛争により、1992年1月10日、裁判所の和解から機密が生じ、エナジャイザー（およびそのバニー）が米国およびカナダで独占的な商標権を取得し、デュラセル（およびそのバニー）が他のすべての場所で独占的な権利を取得しました世界。

2016年流通訴訟

2016年2月、EnergizerはDuracellに対して商標権侵害と契約違反の訴訟を起こしました。エナジャイザーは、デュラセルが米国での広告にピンクバニーを使用しており、ピンクバニーの米国での商標権を持っていなかったと主張し、エナジャイザーとデュラセルの間のピンクバニーの商標の使用を管理する契約に違反した米国のデュラセルは、エナジャイザーが引用した事例は、海外からパッケージを輸入している海外のディストリビューターからのものであり、デュラセルはそうしたディストリビューターがそうするのを止める特定の権限を持っていないと答えた。 2017年11月、米国連邦地方裁判所の裁判官は、エナジャイザーの主張の大部分を略式判決で棄却しましたが、1992年の領土契約紛争の違反は、両社のバニー商標に関して活発なままです。