クレロール

ヘアケア製品

Clairolは、ヘアカラーとヘアケアを専門とするCoty社のアメリカのパーソナルケア製品部門です。フランス旅行中のヘアカラーの準備。同社は、1956年に導入されたホームヘアカラーキット「Miss Clairol」で自国の米国で広く認められました。 2004年、Clairolはヘアケア製品の販売から約16億米ドルの年間売上を記録しました。 2014年現在、Clairolは、「Natural Instincts」、「Nice 'n Easy」、および「Perfect Lights」というブランド名で販売されているヘアカラー製品を製造しています。

クレロール製品

Clairolヘアカラーラインには、パーマネントヘアカラー、セミパーマネントヘアカラー、ハイライト製品およびブロンド製品が含まれます。 2014年現在、Clairolのヘアカラー製品は次のブランドで販売されています。

ナイスアンドイージー
自然の本能
パーフェクトライト
バルサム
ハーブエッセンス
Hydrience
Ultress

同社のウェブサイトには、製造中止製品へのリンクが含まれています。

会社のタイムライン

1931年：ローレンス・M・ジェルブと妻のジョーンは、パートナーのジェームズ・ロメオと共に、フランス旅行中にクレロール（髪の色の準備）を発見します。彼らはClairol社を共同設立し、製品を米国のサロンに輸入しました。
1949年：プロの（サロン）向けの最初のワンステップヘアカラー製品であるミスクレロールヘアーカラーバスが発売されました
1956年：ミスクレロールヘアーカラーバス（最初の在宅パーマネントヘアカラー）が登場。
1959年：製薬会社のブリストル・マイヤーズスクイブ社がゲルブスからクレロールを購入。息子のリチャード・Lとブルースは、会社の幹部を務めています。
1960：エクアドルのキトで生まれたルイス・キンガは、国際マスターメカニックアンバサダーとして雇われ、クレイロールの顔を永久に変えました。
1965：Clairolは、「彼が近づくほど見栄えが良くなる」というスローガンとともに、最初のシャンプーで髪の色であるNice 'n Easyを発売します。
1967年：リチャード・ゲルブがブリストル・マイヤーズスクイブの社長に就任。
1972–1993：GelbはBristol-Myers SquibbのCEOになりました。
2001：Procter＆GambleはBristol-Myers SquibbからClairol部門を買収しました。
2003：Procter＆Gambleは、P＆G Professional Care部門でWellaを買収し、ヘアケア製品ビジネスの専門分野への拡大を続けています。
2007：P＆G Beautyは、コネチカット州スタンフォードのサイトを閉鎖すると発表しました。 StamfordのCove地区の工場運営は、2010年までにマサチューセッツ州とメキシコに分割され、シンシナティに管理事務所が置かれます。
2016：Clairolは、P＆G By Cotyから125億ドルの美容ブランドの買収の一環として買収されました。

業界変身

1949年に、シングルステップミスクレロールヘアーカラーバスが米国の美容業界に導入されました。 Clairolの営業担当者がニューヨーク市で開催された国際ビューティーショーでMiss Clairolのライブデモンストレーションを行ったとき、何千人もの美容師と美容師が集まりました。ブルース・ゲルブ（ローレンスとジョーンの息子であり、かつてのクレロールの幹部）は、 ニューヨークの記事で次のように述べています。「彼らは驚いた。これは、コンピューターを追加する世界にとって、髪の色の世界だった。営業担当者観客の美容師は、舞台裏のモデルに何かをしていると確信していたので、バケツを持って全員の前で洗い流さなければなりませんでした。」

1956年に、同社のヘアカラーを美容院に20年間販売した後、ClairolはMiss Clairol Hair Color Bathの家庭用バージョンを発売し、有名になりました。製品の新バージョンを宣伝するために使用された成功した広告キャンペーンは、キャッチフレーズを使用しました、「彼女は...または彼女ではないか？彼女の美容師だけが確実に知っている」。ミスクレロールの発売から6年以内に、女性の70％が髪を染めていました。

1957年、ゲルブスはブリストル・マイヤーズに会社を売却しました。 Sons BruceとRichard L. Gelbは、製薬会社の幹部職に就きました。リチャードは1972年に最高経営責任者になりました。ブリストル・マイヤーズはスクイブ社と合併してブリストル・マイヤーズ・スクイブを設立し、リチャード・ゲルブは1993年まで合併会社の最高経営責任者でした。。

広告の歴史

Clairolのワンステップホームカラーは、広告キャンペーンと同様に、美容業界で画期的な製品でした。 Clairolは広告会社Foote、Cone＆Beldingを雇いました。この会社はアカウントをジュニアコピーライター（Shirley Polykoff、会社で唯一の女性コピーライター）に割り当てました。ポリコフの将来の義理の母親は、「彼女は...そうですか？」スローガン。ポリコフに初めて会った後、彼女は息子を脇に連れて行き、彼のガールフレンドの髪の本当の色について尋ねました。「彼女は髪を染めますか？」恥ずかしいポリコフは、彼女の義理の母に尋ねることを想像できました。ポリコフは彼女の髪を染めましたが、この慣習は大恐the（彼女の将来の義理の母が最初に質問したとき）の間、女性が公然と認めたものではありませんでした。 1956年（ポリコフがClairolキャンペーンに割り当てられたとき）、毛染めはまだ上品な女性によって使用されていないものと見なされていました。

髪の色の汚名に対抗し、ファッション写真家のリチャードアヴェドンとアーヴィングペンが撮影した初期の印刷広告であるクレロールの健全で感傷的なイメージを作成するために、同じ色の髪を持つ子供を伴う女の子隣のモデルを特集。「彼女は...そうですか？」効果的なスローガンになりました。 6年以内に、成人女性全体の70％が髪を染め、Clairolの売上は4倍に増加しました。 1967年、ポリコフは広告の殿堂入りしました。

会社の「私が生きる人生が1つしかない場合、金髪として生きさせてください」というスローガンは、女優のローズマリーライスによる広告キャンペーンのために記録されました。同社は、1990年代後半から2000年代初頭に、Clairol Herbal Essencesシャンプーの広告で有名になりました。「完全にオーガニックな体験」と言われ、広告はしばしば女性が髪を洗ってオーガズムを持っている人のような音を出すことを特徴としていました。

追加のスローガン

Clairolは、広告スローガンを使用してヘアカラー製品の販売を続けました。早くも1956年から1960年代にかけて、Lady Clairolの広告は「本当のブロンドはもっと楽しいのか？」と尋ねました。ラビングケアの人たちは、「突然10歳若く見えたら、夫はどうしますか」と尋ねました。会社が最初の在宅シャンプーで髪の色であるニースアンドイージーを導入したとき、女性は「彼が近づくほど見た目が良い」と言われました。 Radiantly Redは、「幸運な少女の中には赤く生まれた人もいます。他の人も追いついています」と宣伝されていました。 Clairolの「彼女は...そうですか？」レガシーは継続します。ニューヨーク公共図書館の科学、産業、ビジネス図書館での2008年の「マディソンアベニューの本当の男性と女性とアメリカ文化への影響」展示で取り上げられたブランドキャンペーンの1つでした。

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