攻撃広告

政治キャンペーンでは、 攻撃広告とは、攻撃候補者の支持を得て有権者を引き付けるために、対立候補者または政党に対する個人攻撃を仕掛けるようにメッセージが設計された広告です。攻撃広告は、多くの場合、ネガティブキャンペーンまたはスミアキャンペーンの一部を形成し、大規模なキャンペーンまたは資金の豊富なキャンペーンでは、マスメディアを介して広められる可能性があります。

通常、攻撃広告は、通常はその過失を指摘することで、相手の政治的基盤を不当に批判します。多くの場合、広告は反対の調査に基づいて、単純に暗示を利用します。

特に連邦通信委員会（FCC）の規制では、FCCによって発行されたライセンスを持つ無線の商業テレビ局（事実上すべての規制されたテレビ局）が必要とされるため、テレビ放送の広告は1960年代に顕著になりました公共テレビまたは海賊版-攻撃広告であろうと、より伝統的な政治広告であろうと、両当事者による政治広告を放映します。ケーブルテレビやインターネットはそのような広告を放映する必要はありませんが、攻撃広告も両方の媒体で一般的になっています。

例

アメリカ

「デイジー」として知られる最も早く最も有名なテレビ攻撃広告の1つは、1964年の大統領選挙で、Lyndon JohnsonがBarry Goldwaterに対して使用しました。この広告は、少女がデイジーから無邪気に花びらを摘み、男性の声がゼロまでカウントダウンすることから始まりました。それから彼女の目を極端に拡大して拡大し、核爆発の画像にカットしました。広告は衝撃的で邪魔でしたが、非常に効果的でした。冷戦と戦うためのゴールドウォーターのより積極的なアプローチは、核紛争につながる可能性があることを多くの人に確信させました。

1988年の大統領選挙で、ジョージHWブッシュの民主党候補マイケルデュカキスに対するキャンペーンで攻撃広告が再び使用されました。最も有名な2つは「Willie Horton」と「Tank Ride」の広告でした。「ウィリー・ホートン」の広告は、ブッシュ大統領の死刑に対する支持の声明で始まりました。それから、殺人で有罪判決を受けたウィリー・ホートンの事件について説明しました。広告では、Dukakis知事の刑務所ファウルプログラム（マサチューセッツ刑務所からの監督なしの週末パス）がHortonを10回解放したと述べています。それらの谷の一つで、彼は若いカップルを誘、し、少年を刺し、少女を繰り返し強姦した。広告は「週末の刑務所を通過しました。犯罪に関するDukakis」で終わりました。

1988年の「Tank Ride」広告は、GOPによるDukakisへの攻撃でした。この広告は不正確ではありましたが、永続的な否定的な印象を生み出し、Dukakisの敗北を保証するのに役立ちました。広告は、ブッシュがドゥカキスよりも軍事支出と武器プログラムを支持していることを示唆した。ニュースメディアから引き出された映像は、彼が防御力が弱いという主張に対抗しようとして、タンクに乗っているドゥカキスを示した。彼は大きくて特大のヘルメットと広い笑顔を身に着けていたが、それは彼が愚か者であることをほのめかすためにGOPによって使用された。 GOPはまた、18輪トラックのギア音を追加して、Dukakisがタンクをスムーズに動かせなかったことを示唆しています。ただし、タンクには研磨するギアがありません。

2008年の民主党の予備選挙では、ヒラリー・クリントンが当時の主要なライバルであるバラク・オバマに向けた広告を取り上げました。これはテキサスの予備選挙の数日前に放映されました。広告は、電話がバックグラウンドで鳴っている間にベッドで眠っている子供たちを見せることから始まりました。ボイスオーバーは、午前3時で、電話がホワイトハウスで鳴っていて、「世界で何かが起こっている」と述べました。その後、ナレーターは「すでに世界の指導者を知っており、軍隊を知っている」「テストされ、危険な世界でリードする準備ができている」誰かを電話に出してほしいと投票者に尋ねた。オバマ氏は名前で言及されたことはありませんでしたが、その意味は明確であり、広告は議論と論争の激しい嵐を巻き起こし、オバマ自身でさえ「人々の恐怖で遊ぶ」広告としてそれを機能させないと予測しました。キャンペーンの後半、オバマが民主党の候補者になった後、共和党の候補者ジョン・マケインは同様の感情を繰り返した。「セレブ」と呼ばれる物議を醸す広告で、マケインのキャンペーンは、「世界最大のセレブです。しかし、彼はリードする準備ができていますか？」この広告は、ブリトニー・スピアーズとパリス・ヒルトンの写真とオバマ支持者を並べたものです。

2010年までに、政治候補者がYouTubeで広告を公開するにつれて、攻撃広告がオンラインに広がりました。カリフォルニアの共和党候補者であるカーリー・フィオリーナは、元共和党の反対者であるトム・キャンベルを「名前だけで保守的な財政的保守者」として描いたビデオをYouTubeで公開しました。

メキシコ

2006年のメキシコ総選挙の最初の攻撃広告は、保守的な国民行動党によってアンドレマヌエルロペスオブラドールに対して開始されました。この広告は、ロペス・オブラドールの「ポピュリスティック」提案がメキシコを経済危機と破産にさらに追い込むと主張した。民主革命党は、現在の大統領フェリペカルデロンに対する攻撃広告で、1994年の経済危機の原因の一部であると主張しました。カルデロンは「雇用の社長」をモットーに運営していたため、広告は「汚い手、雇用ゼロ」で終わりました。ロペス・オブラドールが、カルデロンが義理の兄弟であるヒルデブラント・ザヴァラを不法に愛用していると主張した後、キャッチフレーズは「汚い手、義理の兄弟の雇用」に変更されました。

カナダ

カナダの選挙では米国の選挙よりも攻撃広告を使用する可能性は低いことが判明していますが、カナダのキャンペーンでは依然として否定的な広告が多く存在しています。それに比べて、アメリカのキャンペーンはカナダのキャンペーンよりも攻撃広告を使用する可能性がはるかに高いため、カナダ人はアメリカ人よりも称賛広告または別の個人を称賛する広告を使用する可能性が高くなりました。ただし、全体的には、カナダのキャンペーンは、米国と同様に、称賛の広告よりも攻撃広告を使用する可能性が高くなります。

フィリピン

2016年の総選挙キャンペーン中、大統領候補とアントニオトリヤンズ上院議員は、2016年5月9日の選挙日の数日前に、テレビとラジオ局の両方で大統領候補とダバオ市長ロドリゴドゥテルテに対する6人の子供を特集するネガティブ広告を開始しました。

6人の子供（4人の男の子と2人の女の子）のそれぞれを示す30秒の広告は、表示されたそれぞれのビデオクリップを短い言葉で批判しています：Duterteの「みんなを殺す」、彼の教皇フランシスに対する呪い、「Mabuhay ang NPA」（ NPAの長生き！）、オーストラリアの宣教師に対するレイプ殺害についての女性と彼のコメントにキスし、Duterteが大統領に選出され、最終的に中指を上げた場合、麻薬キャンペーンに対する彼の戦争の発言は「血まみれになる」ぼやけています。

この広告は、ソーシャルメディアでDuterteの支持者から批判を集めています。 72時間のTROが、タギッグの地方裁判所により、テレビ局がネガティブ広告を放映するのを止めるために発行されました。ドゥテルテの副大統領候補であるアラン・ピーター・カエタノは、ベニーニョ・アキーノ3世大統領と、マー・ロクサス、グレース・ポー、ABS-CBNなどの2人のライバルを広告作成で非難した。

ネリ・コルメナーレス上院議員が支払った別の否定的な政治広告は、後のマルコス時代の戒厳令で受けた経験を思い出して、故独裁者フェルディナンド・マルコスの息子であるボンボン・マルコスの副大統領候補をターゲットにしている。広告は、画面上の「#NeverAgain」というテキストで終了します。

政治的使用

あらゆる種類のメディアにわたる政治攻撃広告には、さまざまな戦略目標があります。いくつかはキャラクター攻撃であり、視聴者に候補者のキャラクターについての異なる考えを説得させ、候補者の認識と人としての自分を再考することを期待しています。別の戦略は、候補者の方針または政治的アイデアに対する攻撃です。これは、攻撃を受けている候補者の政治的アイデアが非論理的であるか、効果がないことを説得することにより、候補者に対する支持を狂わせようとします。

非政治的な使用

攻撃広告は主に政治的使用のために追いやられてきましたが、それらを実行している民間企業のいくつかの例がありました。 2013年、Blue Cross Blue Shield Associationに関連する医療会社であるHighmarkとピッツバーグ大学メディカルセンター（UPMC）は、UPMCでHighmarkの保険を受け入れるかどうかについて合意に達することができませんでした。 Highmarkは、苦労しているWest Penn Allegheny Health Systemを取得するための交渉も開始しました。その後、HighmarkとUPMCは互いに攻撃広告の放映を開始しました。両当事者の広告は、互いの非営利状態を攻撃するだけでなく、それぞれの健康保険プランの患者をそれぞれの健康保険プロバイダーが運営する病院に押し込んだことで、他方を非難した。

有権者の投票率への影響

調査によると、攻撃広告は米国の有権者投票率に影響を与えません。実際、一部の研究では有権者の投票率にマイナスの影響が認められていますが、統計的には重要ではないため、証拠とは無関係です。証拠が否定的な広告と有権者の投票率との相関関係を明らかにする唯一のケースは、「後期」の否定性です。これは、投票者に2つの条件が存在する場合です。投票者はすでに希望する候補と攻撃を選択しており、ネガティブは選択した候補に関するものです。これら2つの条件が存在する場合、投票者の投票率にマイナスの影響があります。この場合、「後期」ネガティブ広告が40％増加すると、投票率が0.087減少し、後期広告が60％増加すると、投票率が0.145減少します。したがって、攻撃者の広告が有権者の結果に影響することが判明した唯一のケースは、有権者がすでに候補を選択している場合です。

効果

調査によると、アメリカ人の82％が攻撃広告を嫌い、53％が選挙キャンペーンの「倫理と価値」が1985年以降悪化していると考えています。投票国民は攻撃広告をスミアキャンペーンの要素と見なしています。他の調査では、問題の問題が「適切」である場合、有権者はお互いを攻撃する候補者に対して開かれていることが示されています。 1999年のバージニア州の有権者の調査では、候補者が「ある方法で話し、別の方法で投票する」ことで相手を批判するのは公平であると感じていましたが、「家族の行動」。

しかし、政治工作員は攻撃広告が有用であることを発見し、社会心理学者は、ネガティブな情報は「等しく極端な、または同様に肯定的な情報よりも影響力が強い」傾向があると主張している。トロント大学教授のスコット・ホーキンスは、候補者または政党が否定的な広告を掲載することを計画しているメディアでは、特に有権者の関与が少ない傾向があるキャンペーンの早い段階で投票者の心に疑念の種を植え付けるため、有益である可能性があります。キャンペーンの後半では、彼らはすでに有権者に馴染みがあるようです。」

米国では、研究者たちは一貫して、ネガティブな広告にはポジティブな効果があることを発見しています。ネガティブ広告は、「選挙の結果を気にする度合いを上げるか、党の候補者とのつながりを強めることにより、有権者を刺激する可能性が高い。」選挙がより重要に見えるようになり、有権者の投票率が上がります。他の研究では、否定的な広告はパルチザンの有権者にのみアピールし、それは無党派を遠ざけ、パルチザンの極端な人々の間で選挙が行われることを発見しました。

バックファイア

広告が行き過ぎているか「個人的すぎる」と見なされた場合、有権者は広告を出した政党に反対する可能性があります。たとえば、1993年のカナダ連邦選挙では、進歩的な保守党（PC）党は、ベルの麻痺の部分的な顔面麻痺を暗黙的にm笑することによって、自由党党首のジャンクレティエンを攻撃しました。怒りが続き、世論調査でPC党のイメージがひどく損なわれた。 2006年の連邦選挙でカナダの自由党にも同様の反発が起こり、保守党の指導者スティーブン・ハーパーが武装したカナダ兵を主要都市の警察に使用することを示唆する攻撃広告を作成した。広告は放映されませんでしたが、自由党による他の広告の信ability性を低下させました。ニュースで放送された漏洩したコピーは、多くのカナダ人、特に軍隊を怒らせ、その一部は当時アフガニスタンで戦っていました。

2015年までのカナダ連邦選挙自体に向けて、カナダ自由党の党首でありカナダ首相のピエール・トルドーの息子であるジャスティン・トルドーは、カナダ保守党による持続的な否定的な広告キャンペーンの対象となりました。しかし、「Just Not Ready」キャンペーンは、一般の人々によって、リベラルの指導者を不公平でock笑していると判断されました。さらに重要なことは、広告キャンペーンはトルドーのパフォーマンスに対する国民の期待を下げ、保守派の職員でさえ、テレビでの討論などの公のイベントで能力の表示を見せれば、人々を感動させると指摘した。それは事実であり、トルドーは国民の低い期待を利用して、彼の党が過半数の政府を獲得するまで、キャンペーン全体を通して支持を集めるために彼の明確で情熱的な態度で大衆に印象づけました。

2006年、共和党の挑戦者であるポールR.ネルソンは、民主党のロンカインドに対して、アメリカ合衆国下院議員の選挙運動を行いました。ネルソンの広告は、「ロン・カインドはあなたのお金を使うのに問題はありません。セックスにお金を使うだけです」と述べました。「ロン・カインドは癌研究にお金を使う代わりに、売春婦。」ロン・カインドが再選されたため、ネルソンの挑戦は失敗に終わりましたが、攻撃のとんでもないプレゼンテーションは共和党と民主党からの騒動を引き起こしました。 1999年の調査では、候補者が泥だらけに従事すると、挑戦者は感情温度計でほぼ3ポイントを失います（特定の問題に関する調査受験者の感情を評価するために使用される100ポイントスケール）。また、この研究は、否定性の影響は、現職者よりも挑戦者にとって弱いことを示しています。

フロントグループ

キャンペーンはしばしば、反撃広告を実行するためのフロントグループ（独立した任意の団体または慈善団体と思われる組織）を設立または支援します。この手法は、より広い天球儀の実践に結びついています。元政治スピーチライターのレナード・スタインホーンは、フロントグループが運営する「発行広告」は虚偽の名前を使用して本当のスポンサーを隠していると指摘しています。フロント広告は、サポートする候補者によって管理されていないため、候補者は批判から隔離されています。